6.2.1 Kev Contagion

700,000 Facebook cov neeg siv raug muab tso rau hauv txoj kev sim uas tau hloov kho lawv txoj kev xav. Cov neeg koom tsis tau tso cai thiab txoj kev tshawb fawb tsis raug rau lub koom haum saib xyuas kev sib raug zoo.

Rau ib lub lim tiam hauv Lub Ib Hlis xyoo 2012, thaj tsam 700,000 tus neeg siv Facebook raug muab tso rau hauv qhov kev sim kawm los kawm "kev xav sib txawv," qhov uas tus neeg tus cwj pwm tau raug cuam tshuam los ntawm kev xav ntawm cov neeg uas lawv tau ua. Kuv tau sib tham txog qhov kev sim no hauv tshooj 4, tab sis kuv mam li saib nws dua tam sim no. Cov neeg koom hauv kev sim siab ntsig txog kev xav raug muab tso rau hauv plaub pawg: pawg neeg "negativity-txo", rau leej twg posts nrog cov lus tsis zoo (xws li, tu siab) tau tawm tsam ntawm kev tshwm sim hauv Xov Tooj; tus "positivity-reduced" pab pawg uas muaj cov ntsiab lus nrog cov lus zoo (xws li, zoo siab) raug tawm tsam; thiab ob pawg tswj hwm, ib qho ntawm cov pab pawg neeg uas muaj kev sib haum-txo thiab ib qho rau cov neeg tsis tuaj yeem txo tus neeg tsawg. Cov neeg soj ntsuam pom tau hais tias cov neeg nyob hauv pawg neeg zoo-txo cov lus siv tsawg dua cov lus zoo thiab me ntsis cov lus tsis zoo, nrog rau pawg tswj xyuas. Ib yam li ntawd, lawv tau pom tias cov neeg nyob hauv txoj kev txo qis-txo qhov siv me ntsis cov lus zoo me ntsis thiab me ntsis cov lus tsis zoo. Yog li, cov kws tshawb fawb pom muaj cov pov thawj ntawm kev xav sib txawv (Kramer, Guillory, and Hancock 2014) ; rau kev sib tham ntau dua ntawm qhov tsim thiab kev tshwm sim ntawm qhov kev sim pom tshooj 4.

Tom qab daim ntawv no tau luam tawm nyob rau hauv Tshaj Tawm ntawm National Academy of Sciences , muaj ib qho kev sib txawv ntawm cov neeg tshawb nrhiav thiab xovxwm. Tshaj ib ncig ntawm daim ntawv hais txog ob lub ntsiab lus tseem ceeb: (1) Cov neeg koom tes tsis tau tso cai los ntawm cov txheej txheem Facebook thiab kev pab cuam (2) qhov kev tshawb fawb tsis tau muaj kev cuam tshuam zoo rau lwm tus neeg koom tes (Grimmelmann 2015) . Cov lus nug raug cai hauv qhov kev sib cav no tau ua rau hauv phau ntawv ceev xwm ceev nrooj "sau tawm kev txhawj xeeb" txog kev ncaj ncees thiab kev coj zoo rau txoj kev tshawb fawb (Verma 2014) . Nyob rau cov xyoo tom ntej, qhov kev sim no tau txuas ntxiv los ua qhov kev sib cav tswv yim sib sib zog nqus thiab kev tsis pom zoo, thiab kev thuam ntawm qhov kev sim no tau muaj kev cuam tshuam ntawm kev tsav tsheb no txoj kev tshawb fawb rau hauv qhov ntxoov ntxoo (Meyer 2014) . Ntawd yog, qee leej tau sib cav hais tias cov tuam txhab tsis tau tso tseg cov kev sim no-lawv tau nres tsis sib tham txog lawv hauv tsoomfwv. Kev sib cav tswv yim no tau pab tawm tswv yim tsim los ntawm kev tshawb fawb ntawm Facebook (Hernandez and Seetharaman 2016; Jackman and Kanerva 2016) .