6.2.1 mmetụta uche Contagion

E tinyere ndị ọrụ Facebook 700,000 n'ime nnwale nke nwere ike ime ka obi ha gbanwee. Ndị na-eso ụzọ ahụ enyeghị nkwenye na ọmụmụ ihe ahụ esiteghị na nlekọta omume ọma nke ndị ọzọ.

Ruo otu izu na Jenụwarị 2012, a na-etinye ihe dị ka mmadụ 700,000 Facebook na nyocha iji mụọ "mmetụ mmetụta uche," ruo ókè mmetụta nke ndị mmadụ na-emetụta mmetụta nke ndị mmadụ na ha na-emekọ ihe. Enyochala m nnwale a na isi 4, mana m ga-enyocha ya ọzọ ugbu a. Ndị na-etinye aka na nkuzi mmetụ mmetụta uche dị na anọ: otu "nhụsịrị ọnụ-belata" otu, onye na-ekwu na okwu ọjọọ (dịka, mwute) na-egbochi na-enweghị ihe ọ bụla na-egosi na News Feed; otu ìgwè nke "na-eme ka mmadụ belata" nke ndị na-eji okwu dị mma (dịka, obi ụtọ) na-egbochi ya; na otu ìgwè na-achịkwa abụọ, otu n'ime ndị na-abaghị uru positivity na nke otu maka nhụjuanya negativity-belata. Ndị nchọpụta ahụ chọpụtara na ndị mmadụ nọ na positivity na-ejikọta ọnụ ọgụgụ jiri obere okwu ole na ole na ntakịrị okwu ndị na-adịghị mma, metụtara ndị na-achịkwa. N'otu aka ahu, ha choputara na ndi mmadu ndi na-adighi adighi ike na-eji okwu ndi ozo na okwu ole na ole di ole na ole. N'ihi ya, ndị nchọpụta ahụ nwetara ihe àmà nke mmetụ mmetụta uche (Kramer, Guillory, and Hancock 2014) ; maka nkowa zuru ezu banyere ihe a na-eme na ngosipụta nke nnwale ahụ isi isi 4.

Mgbe e bipụtara akwụkwọ a na Proceedings of the National Academy of Sciences , ndị na-eme nchọpụta na ndị na-ebipụta akwụkwọ na-eti mkpu. Iwe iwe gbasara akwukwo ahụ lekwasịrị anya n'ihe abụọ bụ isi: (1) ndị na-eso ụzọ enweghị nkwenye ọ bụla karịa usoro iwu Facebook nke ọrụ na (2) ọmụmụ ihe ahụ emebeghị ihe nyocha nke ndị ọzọ nke bara uru (Grimmelmann 2015) . Ajụjụ ndị metụtara arụmụka jụrụ na arụmụka a mere ka akwụkwọ akụkọ ahụ ngwa ngwa bipute "nchịkọta akụkọ nke nchegbu" banyere ụkpụrụ omume ọma na usoro nyocha maka usoro nnyocha (Verma 2014) . N'afọ ndị sochirinụ, nnwale a anọgidewo na - abụ isi iyi nke arụmụka na nghọtahie siri ike, na nkatọ nke nnwale a nwere ike inwe mmetụta a na - atụghị anya nke ịkwọ ụgbọala ụdị nyocha a (Meyer 2014) . Nke ahụ bụ, ụfọdụ ekwuwo na ụlọ ọrụ anaghị akwụsị ịgba ọsọ ụdị ihe ndị a-ha akwụsịbeghị ikwu banyere ha n'ihu ọha. Mkparịta ụka a nwere ike inye aka mee ka e nwee usoro nyocha maka usoro nyocha na Facebook (Hernandez and Seetharaman 2016; Jackman and Kanerva 2016) .