4.5 Com fer-ho realitat

Encara que no treballa en una gran empresa de tecnologia pot executar experiments digitals. Pot fer-ho vostè mateix o associar-se amb algú que li pugui ajudar (i que pot ajudar).

En aquest punt, espero que us entusiasma les possibilitats de realitzar els vostres propis experiments digitals. Si treballeu en una empresa de gran tecnologia, és possible que ja feu aquests experiments tot el temps. Però si no treballeu en una empresa tecnològica, podeu pensar que no podeu executar experiments digitals. Afortunadament, això és erroni: amb una mica de creativitat i un treball dur, tothom pot executar un experiment digital.

Com a primer pas, és útil distingir entre dos enfocaments principals: fer-ho tu mateix o associar-te amb els poderosos. I fins i tot hi ha diverses maneres diferents que podeu fer-ho vostè mateix: podeu experimentar en entorns existents, crear el vostre propi experiment o construir el vostre propi producte per a una experimentació repetida. Com veureu a partir dels exemples següents, cap d'aquests enfocaments és millor en totes les situacions, i és millor pensar-los que ofereixen compensacions en quatre dimensions principals: cost, control, realisme i ètica (figura 4.12).

Figura 4.12: Resum de compensacions per diferents maneres en què pot fer que l'experiment passi. Per cost vull dir cost per a l'investigador en termes de temps i diners. Per control vull dir la capacitat de fer el que vols en termes de reclutament dels participants, l'atzar, el lliurament de tractaments i la mesura dels resultats. Pel realisme, vull dir fins a quin punt l'entorn de decisió coincideix amb els trobats en la vida quotidiana; Tingueu en compte que l'alt realisme no sempre és important per provar les teories (Falk and Heckman 2009) . Per ètica, em refereixo a la capacitat dels investigadors ben intencionats de gestionar els reptes ètics que puguin sorgir.