4.5 Predivan dogoditi

Čak i ako ne rade na velikom tech kompanija možete pokrenuti digitalni eksperimente. Možete ili sebe ili partnera uraditi sa nekim ko vam može pomoći (a koji vam mogu pomoći).

Do ove tačke, nadam se da ste uzbuđeni zbog mogućnosti izvođenja sopstvenih digitalnih eksperimenata. Ako radite u velikoj tehnološkoj kompaniji, možda ćete već to raditi sve ove eksperimente. Ali ako ne radite u tehnološkoj kompaniji, možda mislite da ne možete voditi digitalne eksperimente. Srećom, to nije u redu: sa malo kreativnosti i napornog rada, svi mogu da pokrenu digitalni eksperiment.

Kao prvi korak, korisno je razlikovati dva glavna pristupa: sami ili partneri sa moćnim. Postoji čak i nekoliko različitih načina na koje možete sami učiniti: možete eksperimentisati u postojećim okruženjima, napraviti sopstveni eksperiment ili napraviti sopstveni proizvod za ponovljeno eksperimentisanje. Kao što ćete videti iz dole navedenih primera, nijedan od ovih pristupa nije najbolji u svim situacijama, a najbolje je razmišljati o tome kako nude kompromise po četiri glavne dimenzije: troškovi, kontrola, realizam i etika (slika 4.12).

Slika 4.12: Sažetak kompromisa na različite načine na koje možete da izvršite eksperiment. Po trošku mislim na trošak istraživača u smislu vremena i novca. Pod kontrolom mislim na sposobnost da radite ono što želite u smislu regrutovanja učesnika, randomizaciju, pružanje tretmana i merenje ishoda. Reagovanjem podrazumevam u kojoj mjeri okolnost odluke odgovara onima u kojima se susreću u svakodnevnom životu; Imajte na umu da visoki realizam nije uvek važan za testiranje teorija (Falk and Heckman 2009) . Po etici mislim na sposobnost dobronamernih istraživača da upravljaju etičkim izazovima koji mogu nastati.