4.5 Realizacja założeń

Nawet jeśli nie pracują w wielkim tech można uruchomić eksperymentów cyfrowych. Można też zrobić go samodzielnie lub partnera z kimś, kto pomoże (i kto może Ci pomóc).

W tym momencie mam nadzieję, że jesteś podekscytowany możliwościami wykonywania własnych cyfrowych eksperymentów. Jeśli pracujesz w dużej firmie technologicznej, możesz już wykonywać te eksperymenty przez cały czas. Ale jeśli nie pracujesz w firmie technologicznej, możesz pomyśleć, że nie możesz uruchamiać cyfrowych eksperymentów. Na szczęście to źle: dzięki odrobinie kreatywności i ciężkiej pracy każdy może przeprowadzić cyfrowy eksperyment.

Pierwszym krokiem jest rozróżnienie dwóch głównych podejść: robienie tego samemu lub partnerstwo z potężnym. Istnieje nawet kilka różnych sposobów, które możesz wykonać samemu: możesz eksperymentować w istniejących środowiskach, tworzyć własny eksperyment lub tworzyć własny produkt do wielokrotnego eksperymentowania. Jak widać na przykładach poniżej, żadne z tych podejść nie jest najlepsze we wszystkich sytuacjach i najlepiej jest myśleć o nich jako o oferowaniu kompromisów w czterech głównych wymiarach: koszt, kontrola, realizm i etyka (wykres 4.12).

Rysunek 4.12: Podsumowanie kompromisów na różne sposoby, dzięki którym można przeprowadzić eksperyment. Według kosztów mam na myśli koszt dla naukowca pod względem czasu i pieniędzy. Przez kontrolę rozumiem zdolność do robienia tego, co chcesz, w zakresie rekrutacji uczestników, randomizacji, dostarczania terapii i mierzenia wyników. Przez realizm rozumiem, w jakim stopniu środowisko decyzyjne pasuje do tych spotykanych w życiu codziennym; zauważmy, że wysoki realizm nie zawsze jest ważny dla testowania teorii (Falk and Heckman 2009) . Przez etykę rozumiem zdolność badaczy o dobrych intencjach do radzenia sobie z etycznymi wyzwaniami, które mogą się pojawić.