4.5 Making it happen

Anche se non si lavora in una grande azienda di tecnologia è possibile eseguire esperimenti digitali. È possibile farlo da soli o collaborare con qualcuno che può aiutare (e chi può aiutare).

A questo punto, spero che tu sia entusiasta delle possibilità di fare i tuoi esperimenti digitali. Se lavori in una grande azienda tecnologica, potresti già fare questi esperimenti tutto il tempo. Ma se non lavori in un'azienda tecnologica, potresti pensare di non poter eseguire esperimenti digitali. Fortunatamente, è sbagliato: con un po 'di creatività e duro lavoro, chiunque può eseguire un esperimento digitale.

Come primo passo, è utile distinguere tra due approcci principali: farlo da solo o collaborare con i potenti. E ci sono anche diversi modi in cui puoi farlo tu stesso: puoi sperimentare in ambienti esistenti, costruire il tuo esperimento o costruire il tuo prodotto per sperimentazioni ripetute. Come vedrai dagli esempi qui sotto, nessuno di questi approcci è il migliore in tutte le situazioni, ed è meglio pensare che offrano compromessi su quattro dimensioni principali: costo, controllo, realismo ed etica (figura 4.12).

Figura 4.12: Riepilogo dei trade-off per i diversi modi in cui puoi realizzare l'esperimento. Per costo intendo un costo per il ricercatore in termini di tempo e denaro. Per controllo intendo la capacità di fare ciò che vuoi in termini di reclutamento dei partecipanti, randomizzazione, erogazione di trattamenti e misurazione dei risultati. Per realismo intendo la misura in cui l'ambiente decisionale corrisponde a quelli incontrati nella vita di tutti i giorni; si noti che l'alto realismo non è sempre importante per testare le teorie (Falk and Heckman 2009) . Per etica intendo la capacità dei ricercatori ben intenzionati di gestire le sfide etiche che potrebbero sorgere.