4.5 Making it happen

Auch wenn Sie nicht in einem großen Tech - Unternehmen arbeiten können digitale Experimente laufen. Sie können entweder do it yourself oder Partner mit jemandem, der Ihnen helfen kann (und wer kann Ihnen helfen).

Bis dahin hoffe ich, dass Sie begeistert sind von den Möglichkeiten, eigene digitale Experimente durchzuführen. Wenn Sie in einem großen Technologieunternehmen arbeiten, werden Sie diese Experimente möglicherweise schon immer machen. Aber wenn Sie nicht bei einem Technologieunternehmen arbeiten, denken Sie vielleicht, dass Sie keine digitalen Experimente durchführen können. Zum Glück ist das falsch: Mit ein wenig Kreativität und harter Arbeit kann jeder ein digitales Experiment durchführen.

In einem ersten Schritt ist es hilfreich, zwischen zwei Hauptansätzen zu unterscheiden: Eigeninitiative oder Partnerschaft mit den Mächtigen. Und es gibt sogar ein paar verschiedene Möglichkeiten, wie Sie es selbst tun können: Sie können in vorhandenen Umgebungen experimentieren, ein eigenes Experiment erstellen oder ein eigenes Produkt für wiederholtes Experimentieren erstellen. Wie Sie aus den folgenden Beispielen sehen werden, ist keiner dieser Ansätze in allen Situationen am besten, und es ist am besten, sie als Kompromisse in vier Hauptdimensionen zu betrachten: Kosten, Kontrolle, Realismus und Ethik (Abbildung 4.12).

Abbildung 4.12: Zusammenfassung der Kompromisse für verschiedene Möglichkeiten, mit denen Sie Ihr Experiment durchführen können. Mit Kosten meine ich Kosten für den Forscher in Bezug auf Zeit und Geld. Mit Kontrolle meine ich die Fähigkeit, das zu tun, was Sie wollen, wenn es um die Rekrutierung von Teilnehmern, die Randomisierung, die Durchführung von Behandlungen und die Messung von Ergebnissen geht. Mit Realismus meine ich das Ausmaß, in dem die Entscheidungsumgebung mit denen im Alltag übereinstimmt; Beachten Sie, dass hoher Realismus nicht immer wichtig ist, um Theorien zu testen (Falk and Heckman 2009) . Unter Ethik verstehe ich die Fähigkeit gutmeinender Forscher, ethische Herausforderungen zu bewältigen.