3.3.3 náklady

Prieskumy nie sú zadarmo, a to je skutočný obmedzenia.

Doteraz som stručne preskúmal celkový rámec chybovosti prieskumu, ktorý je sám osebe predmetom knižnej liečby (Weisberg 2005; Groves et al. 2009) . Aj keď je tento rámec komplexný, vo všeobecnosti spôsobuje, že výskumníci prehliadajú dôležitý faktor: náklady. Hoci náklady, ktoré sa dajú merať buď časom, alebo peniazmi, sa akademickým výskumníkom len zriedka výslovne diskutuje, je to skutočné obmedzenie, ktoré by sa nemalo ignorovať. V skutočnosti sú náklady celkom dôležité pre celý proces výskumu prieskumu (Groves 2004) : to je dôvod, prečo výskumníci rozhovoria s výberom ľudí namiesto celej populácie. Jednoduchá oddanosť minimalizácii chýb pri úplnom ignorovaní nákladov nie je vždy v našom najlepšom záujme.

Obmedzenia posadnutosti na znižovanie chýb ilustruje významný projekt Scotta Keetera a kolegov (2000) o účinkoch drahých terénnych operácií na znižovanie nezodpovednosti pri telefonických prieskumoch. Keeter a jeho kolegovia prešli dve súbežné štúdie, z ktorých jedna sa týkala "štandardných" náborových postupov a jedna používala "prísne" náborové postupy. Rozdiel medzi týmito dvoma štúdiami bol rozsah úsilia, ktorý sa dostal do kontaktovania respondentov a povzbudzovania ich účasti. Napríklad v štúdii s "prísnym" náborom výskumníci nazývali domácnosti vo vzorke častejšie a dlhšie časovo a robili ďalšie spätné volania, ak sa účastníci na začiatku odmietli zúčastniť. Toto mimoriadne úsilie v skutočnosti prinieslo nižšiu mieru odozvy, ale podstatne zvýšili náklady. Štúdia využívajúca "prísne" postupy bola dvakrát drahšia a osemkrát nižšia. A nakoniec obe štúdie poskytli v podstate rovnaké odhady. Tento projekt, ako aj následné replikácie s podobnými zisteniami (Keeter et al. 2006) by vás mali viesť k tomu, aby ste sa (Keeter et al. 2006) : budeme lepší s dvoma primeranými prieskumami alebo s jedným pôvodným prieskumom? A čo 10 priaznivých prieskumov alebo jeden nedotknutý prieskum? A čo 100 primeraných prieskumov alebo jeden nedotknutý prieskum? V určitom okamihu musia výhody v oblasti nákladov prevážiť neurčité, nešpecifické obavy týkajúce sa kvality.

Ako ukážem v tejto zostávajúcej kapitole, mnohé príležitosti vytvorené digitálnym vekom nie sú o tom, že by sa mali robiť odhady, ktoré majú zrejme nižšie chyby. Tieto príležitosti sa skôr týkajú odhadovania rôznych množstiev a rýchlejšieho a lacnejšieho odhadu, a to aj s možnými vyššími chybami. Výskumníci, ktorí trvajú na jednostrannej posadnutosti s minimalizáciou chýb na úkor iných rozmerov kvality, budú chýbať na vzrušujúcich príležitostiach. Vzhľadom na tieto skutočnosti týkajúce sa celkového rámca chýb v prieskume sa teraz obrátia na tri hlavné oblasti tretej éry výskumu: nové prístupy k zastupovaniu (oddiel 3.4), nové prístupy k meraniu (oddiel 3.5) a nové stratégie pre kombinovanie prieskumov s veľkými zdrojmi údajov (oddiel 3.6).