3.3.3 Chi phí

Khảo sát không được tự do, và đây là một hạn chế thực sự.

Cho đến nay, tôi đã xem xét ngắn gọn tổng khuôn khổ lỗi khảo sát, mà chính nó là chủ đề của phương pháp điều trị chiều dài cuốn sách (Weisberg 2005; Groves et al. 2009) . Mặc dù khuôn khổ này là toàn diện, nó thường gây ra các nhà nghiên cứu bỏ ra một yếu tố quan trọng: chi phí. Mặc dù chi phí có thể được đo bằng thời gian hoặc tiền hiếm khi được thảo luận một cách rõ ràng bởi các nhà nghiên cứu khoa học, nó là một hạn chế thực sự mà chúng ta bỏ qua lúc nguy hiểm của chúng tôi. Trong thực tế, các mẫu nghiên cứu lý do cuộc phỏng vấn của người dân chứ không phải là toàn bộ dân số là để tiết kiệm tiền. Như vậy, chi phí là cơ sở cho quá trình nghiên cứu khảo sát (Groves 2004) . Một sự tận tâm chuyên tâm để giảm thiểu lỗi trong khi chi phí bỏ qua hoàn toàn không phải là luôn luôn lợi ích tốt nhất của chúng tôi.

Những hạn chế của một nỗi ám ảnh với việc giảm lỗi được minh họa bằng các nghiên cứu mang tính bước ngoặt của Scott Keeter và đồng nghiệp (2000) về tác động của lĩnh vực hoạt động đắt tiền để giảm không đáp ứng thuốc trong các cuộc điều tra qua điện thoại. Keeter và đồng nghiệp chạy hai cuộc khảo sát đồng thời, một trong những cách sử dụng "tiêu chuẩn" thủ tục, một cách sử dụng thủ tục "nghiêm ngặt". Mặc dù các thủ tục "nghiêm ngặt" đã tạo ra một tỷ lệ thấp hơn của không trả lời, theo ước tính của cả hai mẫu là cơ bản giống nhau. Tuy nhiên, các thủ tục "khắt khe" có giá gần gấp đôi và đã 8 lần như lâu dài. Có phải chúng ta tốt hơn với 2 cuộc điều tra hợp lý hoặc 1 cuộc khảo sát nguyên sơ? Những khoảng 10 cuộc điều tra hợp lý hoặc 1 cuộc khảo sát nguyên sơ? Những khoảng 100 cuộc điều tra hợp lý hoặc 1 cuộc khảo sát nguyên sơ? Tại một số điểm lợi thế chi phí phải lớn hơn mơ hồ lo ngại, không cụ thể về chất lượng.

Nhiều người trong số những cơ hội được tạo ra bởi thời đại kỹ thuật số không phải là về việc tạo ra ước tính rằng rõ ràng là có lỗi thấp. Thay vào đó, những cơ hội này là về việc tạo ra ước tính rẻ hơn và nhanh hơn, nhưng có lẽ với lỗi được hiện cao hơn hoặc khó hơn để đo lường. Như rất nhiều các ví dụ trong chương này sẽ hiển thị, các nhà nghiên cứu người nhấn mạnh vào một nỗi ám ảnh đầu óc duy nhất với việc giảm thiểu lỗi tại các chi phí của các kích thước khác về chất lượng sẽ bỏ lỡ cơ hội thú vị. Với nền tảng này về tổng khuôn khổ lỗi khảo sát, bây giờ chúng ta sẽ chuyển sang ba lĩnh vực chính của thời kỳ thứ ba của nghiên cứu khảo sát: phương pháp tiếp cận mới để đại diện (Phần 3.4), các phương pháp mới để đo lường (mục 3.5), và chiến lược mới để kết hợp các cuộc điều tra với dấu vết kỹ thuật số (mục 3.6).