4.5 Остваривање

Чак и ако не радите у великом тецх компанија можете покренути дигиталне експерименте. Можете или да урадите сами или партнер са неким ко вам може помоћи (а ко ти може помоћи).

До ове тачке, надам се да сте узбуђени због могућности израде сопствених дигиталних експеримената. Ако радите у великој технолошкој компанији, можда ћете већ то радити све ове експерименте. Међутим, ако не радите у технолошкој компанији, можда мислите да не можете водити дигиталне експерименте. На срећу, то није у реду: са мало креативности и напорног рада, сви могу да покрену дигитални експеримент.

Као први корак, корисно је разликовати два главна приступа: сами или партнери са моћним. И постоје чак и неколико различитих начина на које можете сами учинити: можете експериментисати у постојећим окружењима, направити сопствени експеримент или направити сопствени производ за поновљено експериментисање. Као што ћете видети из доле наведених примера, ниједан од ових приступа није најбољи у свим ситуацијама, а најбоље је размишљати о томе како нуде компромисе по четири главне димензије: трошкови, контрола, реализам и етика (слика 4.12).

Слика 4.12: Сажетак компромиса на различите начине на које можете учинити свој експеримент. По трошковима мислим на трошак истраживача у смислу времена и новца. Под контролом мислим на способност да радите оно што желите у смислу регрутовања учесника, рандомизацију, пружање третмана и мерење исхода. Реализмом подразумевам у којој мјери одлучујућа околина одговара онима у којима се сусрећу у свакодневном животу; Имајте на уму да високи реализам није увек важан за тестирање теорија (Falk and Heckman 2009) . По етици мислим на способност добронамерних истраживача да управљају етичким изазовима који могу настати.