3.3.2 اندازه گیری

اندازه گیری است در مورد ساخت استنتاج از پاسخ دهندگان خود را به آنچه خود را پاسخ دهندگان فکر می کنم و می گویند.

دسته دوم از چارچوب کل خطا بررسی اندازه گیری است. آن را با چگونه ما می توانیم استنباط از پاسخ هایی که پاسخ دهندگان را به پرسش های ما را می پردازد. معلوم است که پاسخ ما دریافت می کنیم، و در نتیجه استنباط ما را، می توانید راه های در انتقادی و در گاهی اوقات تعجب آور بستگی دارد که دقیقا چگونه ما بپرسید. شاید هیچ چیز این نکته را نشان مهم بهتر از یک شوخی در کتاب فوق العاده پرسیدن سوال توسط نورمن Bradburn، سیمور Sudman، و برایان Wansink (2004) :

دو کشیش، یک دومینیکن و یسوعیون، در حال بحث است که آیا یک گناه به دود و دعا در همان زمان است. پس از شکست به رسیدن به نتیجه، هر خاموش می رود به مشورت مربوطه برتر خود را. دومینیکن گوید، "چه می گویند برتر خود را؟"

یسوعیون پاسخ می دهد، "او گفت که خوب بود."

"این خنده دار" پاسخ دومینیکن، "سرپرست من گفت: این یک گناه بود."

یسوعیون گفت: "چه پرسی؟" پاسخ دومینیکن، "من از او پرسیدم اگر خوب به دود در حالی که دعا بود." "آه گفت:« یسوعیون، "من پرسید که آیا خوب بود به دعا در حالی که سیگار کشیدن است."

نمونه های بسیاری از ناهنجاری مانند یک تجربه شده توسط دو کشیش است. در واقع، مسئله بسیار در ریشه این شوخی یک نام در جامعه پژوهش و تحقیق: اثرات فرم درخواست (Kalton and Schuman 1982) . تا ببینید که چگونه اثرات فرم درخواست ممکن است نظر سنجی واقعی تحت تاثیر قرار، این دو سوال نظرسنجی به دنبال بسیار مشابه در نظر بگیرید:

• "چقدر شما با بیانیه زیر موافق: افراد بیش از شرایط اجتماعی برای جرم و جنایت و بی قانونی در این کشور مقصر هستند."
• "چقدر شما با بیانیه زیر موافق: شرایط اجتماعی هستند بیشتر از افراد برای جرم و جنایت و بی قانونی در این کشور سرزنش می کنند."

اگر چه هر دو پرسش به نظر می رسد برای اندازه گیری همان چیزی که، آنها نتایج متفاوت در یک آزمایش بررسی واقعی تولید (Schuman and Presser 1996) . هنگامی که یکی از راه های پرسیده می شود، حدود 60 درصد از پاسخ دهندگان گزارش داد که افراد بیشتر برای برای جرم و جنایت را سرزنش بود، اما زمانی که راه دیگری پرسید: در مورد 60٪ گزارش شده است که شرایط اجتماعی بیشتر به سرزنش بود (شکل 3.2). به عبارت دیگر، تفاوت کوچک بین دو پرسش می تواند محققان به نتیجه دیگری منجر شود.

شکل 3.2: نمایش نتایج: از یک آزمایش بررسی (Schuman and Presser 1996, Table 8.1) . محققان می توانند پاسخ های متفاوت بسته به دقیقا چگونه آنها سوال پرسیده است. این یک نمونه از یک اثر فرم درخواست است (Kalton and Schuman 1982) .

علاوه بر ساختار این سوال، پاسخ دهندگان همچنین می توانید پاسخ های متفاوت بر اساس کلمات خاص استفاده می شود. به عنوان مثال، به منظور اندازه گیری نظرات در مورد اولویت های دولتی، پاسخ دهندگان اعلان زیر خوانده شد:

"ما با بسیاری از مشکلات در این کشور، هیچ یک از که می تواند به راحتی و یا ارزان حل مواجه شده است. من قصد دارم به نام برخی از این مشکلات، و برای هر یک من می خواهم شما را به من بگویید که آیا شما فکر می کنم که ما در حال صرف پول بیش از حد بر روی آن، پول خیلی کم، و یا در مورد مقدار مناسب. "

". کمک به فقرا" بعد، نیمی از پاسخ دهندگان در مورد «رفاه» و نیمی خواسته شد در مورد خواسته شد در حالی که این ممکن است مانند دو عبارت مختلف برای همان چیزی که به نظر می رسد، آنها نتایج بسیار متفاوت استخراج (شکل 3.3). آمریکایی ها گزارش می کنند که بسیار حمایت بیشتری از "کمک به فقرا" از «رفاه» (Smith 1987; Rasinski 1989; Huber and Paris 2013) . در حالی که محققان بررسی این اثرات عبارت به نظر ناهنجاری، آنها همچنین می تواند آنها یافته های پژوهش در نظر بگیرند. این است که، ما چیزی در مورد افکار عمومی از این نتیجه به دست داده اند.

شکل 3.3: نمایش نتایج: از Huber and Paris (2013) . پاسخ دهندگان بسیار حمایت بیشتری از "کمک به فقرا" از "رفاه" این یک مثال از یک اثر درخواست جمله بندی به موجب آن پاسخ که محققان دریافت بر روی دقیقا همان است که کلمات آنها در سوالات خود را استفاده بستگی دارد.

همانطور که این نمونه در مورد عوارض فرم درخواست و اثرات جمله بندی نشان می دهد، پاسخ که محققان دریافت می توان به روش های ظریف بر اساس آنها چگونه سوالات خود را بپرسید تحت تاثیر قرار. این بدان معنی نیست که بررسی نباید استفاده شود. اغلب هیچ انتخابی وجود دارد. در عوض، نمونه نشان داده شده است که ما باید به سوالات ما به دقت ساخت و ما باید پاسخ غیرانتقادی قبول نمی کند.

ترین مشخص، این بدان معنی است که اگر شما در حال تجزیه و تحلیل داده های نظر سنجی جمع آوری شده توسط شخص دیگری، مطمئن شوید که شما از پرسشنامه واقعی را خوانده ام. و اگر شما در حال ایجاد پرسشنامه خود را، من سه پیشنهاد. اول، من پیشنهاد می کنم شما اطلاعات بیشتر در مورد طراحی پرسشنامه (به عنوان مثال، Bradburn, Sudman, and Wansink (2004) ). است بیشتر به آن از من قادر به توصیف شده وجود دارد. دوم، من پیشنهاد می کنم که شما کپی کلمه به کلمه-پرسش از بررسی های با کیفیت بالا. اگر چه این برای تلفن های موبایل مانند سرقت ادبی، کپی کردن پرسش در تحقیقات پیمایشی تشویق (تا زمانی که شما استناد بررسی اصلی). اگر شما کپی پرسش از بررسی های با کیفیت بالا، شما می توانید مطمئن شوید که آنها آزمایش شده است و شما می توانید پاسخ به نظر سنجی خود را به پاسخ از بررسی دیگر مقایسه کنید. در نهایت، من پیشنهاد می کنم شما قبل از آزمون سوالات خود را با برخی از افراد از جمعیت قاب خود را (Presser et al. 2004) . تجربه من این است که قبل از تست همیشه نشان می دهد مسائل تعجب آور است.