4.5 Doseganje

Tudi če ne delujejo na velikem tehnološko podjetje lahko vodijo digitalne poskusov. Lahko bodisi to storite sami ali partnerja z nekom, ki vam lahko pomagajo (in kdo lahko pomaga).

Do te točke upam, da ste navdušeni nad možnostmi vaših digitalnih eksperimentov. Če delate v velikem tehnološkem podjetju, lahko te poskuse vedno delate ves čas. Če pa ne delate v tehnološkem podjetju, lahko mislite, da ne morete izvajati digitalnih eksperimentov. Na srečo je to narobe: z malo ustvarjalnostjo in trdim delom lahko vsi vodijo digitalni eksperiment.

Kot prvi korak je koristno razlikovati med dvema glavnima pristopoma: sami delati ali sodelovati z močnimi. In obstajajo tudi nekateri različni načini, kako lahko to storite sami: lahko poskusite v obstoječih okoljih, zgradite lasten preizkus ali zgradite svoj izdelek za ponavljajoče se preizkuse. Kot boste videli iz spodnjih primerov, nobeden od teh pristopov ni najboljši v vseh situacijah in najbolje je, da jih razmišljate o tem, kako ponujajo kompromise po štirih glavnih dimenzijah: stroški, kontroli, realizmu in etiki (slika 4.12).

Slika 4.12: Povzetek kompromisov za različne načine, kako lahko izvedete preizkus. Po nabavni vrednosti mislim na stroške raziskovalcu v smislu časa in denarja. Z nadzorom mislim na sposobnost, da naredite, kar želite, v smislu zaposlovanja udeležencev, randomizacije, zagotavljanja zdravljenja in merjenja rezultatov. Z realizmom mislim na obseg, v katerem se odločitveno okolje ujema s tistimi, ki se srečujejo v vsakdanjem življenju; Upoštevajte, da visoki realizem ni vedno pomemben za testiranje teorij (Falk and Heckman 2009) . Z etiko mislim na sposobnost dobronamernih raziskovalcev za obvladovanje etičnih izzivov, ki se lahko pojavijo.