7.2.1 Pencampuran readymades dan custommades

Baik strategi siap pakai murni maupun strategi custommade murni sepenuhnya memanfaatkan kemampuan era digital. Di masa depan kita akan menciptakan hibrida.

Dalam pengantar, saya membandingkan gaya readymade Marcel Duchamp dengan gaya custommade dari Michelangelo. Kontras ini juga menangkap perbedaan antara ilmuwan data, yang cenderung bekerja dengan readymades, dan ilmuwan sosial, yang cenderung bekerja dengan custommades. Namun, di masa depan, saya berharap bahwa kita akan melihat lebih banyak hibrida karena masing-masing pendekatan murni ini terbatas. Peneliti yang ingin menggunakan hanya readymades akan berjuang karena tidak ada banyak readymades yang indah di dunia. Peneliti yang ingin menggunakan hanya orang awam, di sisi lain, akan mengorbankan skala. Namun, pendekatan hibrida dapat menggabungkan skala yang datang dengan readymades dengan kesesuaian yang ketat antara pertanyaan dan data yang berasal dari orang awam.

Kami melihat contoh hibrida ini di masing-masing dari empat bab empiris. Di Bab 2, kami melihat bagaimana Google Pantau Flu Dunia menggabungkan sistem data besar yang selalu aktif (permintaan pencarian) dengan sistem pengukuran tradisional berbasis probabilitas (sistem pengawasan influenza CDC) untuk menghasilkan perkiraan yang lebih cepat (Ginsberg et al. 2009) . Dalam bab 3, kita melihat bagaimana Stephen Ansolabehere dan Eitan Hersh (2012) menggabungkan data survei yang dibuat khusus dengan data administrasi pemerintah yang sudah jadi untuk mempelajari lebih lanjut tentang karakteristik orang-orang yang benar-benar memberikan suara. Dalam bab 4, kita melihat bagaimana eksperimen Opower menggabungkan infrastruktur pengukuran listrik yang sudah jadi dengan perlakuan custommade untuk mempelajari efek norma sosial pada perilaku jutaan orang (Allcott 2015) . Akhirnya, di bab 5, kita melihat bagaimana Kenneth Benoit dan rekan (2016) menerapkan proses pengkodean-orang ramai menjadi sebuah kumpulan manifesto siap pakai yang dibuat oleh partai politik untuk menciptakan data yang dapat digunakan para peneliti untuk mempelajari dinamika perdebatan kebijakan.

Keempat contoh ini semuanya menunjukkan bahwa strategi yang kuat di masa depan akan memperkaya sumber data besar, yang tidak diciptakan untuk penelitian, dengan informasi tambahan yang membuat mereka lebih cocok untuk penelitian (Groves 2011) . Apakah itu dimulai dengan custommade atau readymade, gaya hibrida ini menjanjikan banyak masalah penelitian.