4.5 Upućivanje to dogodilo

Čak i ako ne rade na velikom tech tvrtke možete pokrenuti digitalne eksperimente. Možete to učiniti sami ili partner s nekim tko vam može pomoći (i tko si može pomoći).

Do ove točke, nadam se da ste uzbuđeni zbog mogućnosti izvođenja vlastitih digitalnih eksperimenata. Ako radite u tvrtki velikih tehnoloških tvrtki, možda biste već radili ove eksperimente cijelo vrijeme. Ali ako ne radite u tvrtki za tehnologiju, možda mislite da ne možete pokrenuti digitalne eksperimente. Srećom, to je pogrešno: s malo kreativnosti i napornog rada, svatko može pokrenuti digitalni eksperiment.

Kao prvi korak, korisno je razlikovati dva glavna pristupa: to samostalno ili partnerstvo s moćnim. Postoji čak i nekoliko različitih načina na koje možete sami raditi: možete eksperimentirati u postojećim okruženjima, izraditi vlastiti eksperiment ili izraditi vlastiti proizvod za ponavljanje eksperimentiranja. Kao što ćete vidjeti iz niže navedenih primjera, nijedan od ovih pristupa nije najbolji u svim situacijama, a najbolje je da ih zamislite kao ponudu kompromisa u četiri glavne dimenzije: trošak, kontrola, realizam i etiku (slika 4.12).

Slika 4.12: Sažetak kompenzacija za različite načine na koje možete izvršiti eksperiment. Po troškovima mislim trošak istraživača u smislu vremena i novca. Kontrolom mislim na sposobnost da učinim ono što želite u smislu regrutiranja sudionika, randomizacije, isporuke tretmana i mjerenja ishoda. Realizmom mislim na opseg u kojem okoliš odlučivanja odgovara onima koji se susreću u svakodnevnom životu; napominjemo da visoki realizmi nisu uvijek važni za testiranje teorija (Falk and Heckman 2009) . Prema etici mislim sposobnost dobronamjernih istraživača da upravljaju etičkim izazovima koji bi mogli nastati.