4.5.2 Partner gyda'r pwerus

Gall Partneriaeth lleihau costau a chynyddu graddfa, ond gall newid y math o gyfranogwyr, triniaethau, a chanlyniadau y gallwch eu defnyddio.

Y dewis arall i wneud y gwaith eich hun yn partneru gyda sefydliad pwerus megis cwmni, y llywodraeth, neu NGO. Y fantais o weithio gyda phartner yw y gallant eich galluogi i redeg arbrofion na allwch dim ond gwneud eich pen eich hun. Er enghraifft, un o'r arbrofion sy'n Byddaf yn dweud wrthych am isod rhan 61 miliwn o gyfranogwyr; allai unrhyw ymchwilydd unigol sicrhau'r raddfa honno. Ar yr un pryd ag y partneru yn cynyddu hyn y gallwch ei wneud, mae hefyd, ar yr un pryd, yn cyfyngu ar chi. Er enghraifft, ni fydd y rhan fwyaf o gwmnïau yn eich galluogi i redeg arbrawf allai amharu ar eu busnes neu eu henw da. Gan weithio gyda phartneriaid hefyd yn golygu bod pan ddaw amser i gyhoeddi, efallai y byddwch yn dod o dan bwysau i gallai "ail-ffrâm" eich canlyniadau, a rhai partneriaid hyd yn oed yn ceisio rhwystro cyhoeddi eich gwaith os yw'n gwneud iddynt edrych yn wael. Yn olaf, partneriaeth hefyd yn dod gyda chostau sy'n gysylltiedig â datblygu a chynnal cydweithrediadau hyn.

Yr her craidd y mae'n rhaid ei datrys i wneud partneriaethau hyn yn llwyddiannus yw dod o hyd i ffordd o gydbwyso buddiannau'r ddau barti, ac yn ffordd ddefnyddiol i feddwl am y cydbwysedd yn Pasteur Quadrant (Stokes 1997) . Mae llawer o ymchwilwyr yn credu bod yna-bartner ni allant fod yn gwneud gwyddoniaeth go iawn os ydynt yn gweithio ar rywbeth ymarferol-rhywbeth a allai fod o ddiddordeb i. Bydd y meddylfryd yn ei gwneud yn anodd iawn i greu partneriaethau llwyddiannus, ac mae hefyd yn digwydd i fod yn gwbl anghywir. Y broblem gyda ffordd hon o feddwl yn cael ei ddangos rhyfeddol gan yr ymchwil llwybr-dorri o biolegydd Louis Pasteur. Wrth weithio ar brosiect eplesu masnachol i droi sudd betys mewn i alcohol, darganfu Pasteur dosbarth newydd o ficro-organeb a arweiniodd yn y pen draw at y ddamcaniaeth germau o glefyd. Mae'r darganfyddiad datrys problem-mae'n ymarferol iawn helpu i wella ar y broses o eplesu-ac mae'n arwain at cynnydd gwyddonol mawr. Felly, yn hytrach na meddwl am ymchwil gyda gymwysiadau ymarferol fel rhai sy'n gwrthdaro â gwaith ymchwil gwyddonol yn wir, mae'n well i feddwl am y rhain fel dau ddimensiwn ar wahân. Gall ymchwil gael ei ysgogi gan ddefnyddio (neu beidio) ac y gall ymchwil yn ceisio dealltwriaeth sylfaenol (neu beidio). Yn hanfodol, mae rhai Pasteur's-gall ymchwil tebyg yn cael eu cymell gan ddefnyddio a cheisio dealltwriaeth sylfaenol (Ffigur 4.16). Mae ymchwil yn Quadrant ymchwil Pasteur fod hanfod datblygiadau ddwy gôl-yn ddelfrydol ar gyfer cydweithio rhwng ymchwilwyr a phartneriaid. O ystyried y cefndir hwnnw, byddaf yn disgrifio dwy astudiaeth arbrofol gyda phartneriaethau: un gyda chwmni ac un gyda NGO.

Ffigur 4.16: Quadrant Pasteur (yn seiliedig ar Ffig 3.5 o Stokes (1997)). Yn hytrach na meddwl o waith ymchwil fel naill ai sylfaenol neu gymhwyso ei bod yn well i feddwl o waith ymchwil fel gymell gan ddefnyddio (neu beidio) a cheisio dealltwriaeth sylfaenol (neu beidio). Enghraifft o ymchwil bod y ddau yn cael ei gymell gan ddefnyddio ac yn ceisio deall sylfaenol yw gwaith Pasteur ar drosi sudd betys mewn i alcohol sy'n arwain at y ddamcaniaeth germau o glefyd. Mae hyn yn y math o waith sydd fwyaf addas ar gyfer partneriaethau â'r pwerus. Enghreifftiau o waith hysgogi gan ddefnyddio ond nid yw hynny'n gofyn am ddealltwriaeth sylfaenol yn dod o Thomas Edison, ac enghreifftiau o waith nad yw'n cael ei gymell gan ddefnyddio ond sy'n ceisio dealltwriaeth a dod o Niels Bohr. Gweler Stokes (1997) ar gyfer trafodaeth fwy trylwyr o fframwaith hwn a phob un o'r achosion hyn.

Ffigur 4.16: Quadrant Pasteur (yn seiliedig ar Ffig 3.5 o Stokes (1997) ). Yn hytrach na meddwl o waith ymchwil fel naill ai "sylfaenol" neu "cymhwyso" mae'n well i feddwl o waith ymchwil fel gymell gan ddefnyddio (neu beidio) a cheisio dealltwriaeth sylfaenol (neu beidio). Enghraifft o ymchwil bod y ddau yn cael ei gymell gan ddefnyddio ac yn ceisio deall sylfaenol yw gwaith Pasteur ar drosi sudd betys mewn i alcohol sy'n arwain at y ddamcaniaeth germau o glefyd. Mae hyn yn y math o waith sydd fwyaf addas ar gyfer partneriaethau â'r pwerus. Enghreifftiau o waith hysgogi gan ddefnyddio ond nid yw hynny'n gofyn am ddealltwriaeth sylfaenol yn dod o Thomas Edison, ac enghreifftiau o waith nad yw'n cael ei gymell gan ddefnyddio ond sy'n ceisio dealltwriaeth a dod o Niels Bohr. Gweler Stokes (1997) am drafodaeth fwy trylwyr o fframwaith hwn a phob un o'r achosion hyn.

cwmnïau mawr, yn enwedig cwmnïau technoleg, wedi datblygu seilwaith hynod soffistigedig ar gyfer rhedeg arbrofion cymhleth. Yn y diwydiant technoleg, arbrofion hyn yn aml yn cael eu galw'n profion A / B (oherwydd eu bod yn profi effeithiolrwydd y ddwy driniaeth: A a B). Mae'r arbrofion yn aml yn rhedeg am bethau fel cynyddu cyfraddau clicio-drwy ar ads, ond gall yr un seilwaith arbrofol hefyd yn cael ei defnyddio ar gyfer ymchwil sy'n hybu dealltwriaeth wyddonol. Enghraifft sy'n dangos potensial y math hwn o ymchwil hwn yn astudiaeth a gynhaliwyd gan bartneriaeth rhwng ymchwilwyr ym Facebook a Phrifysgol California, San Diego, ar effeithiau gwahanol negeseuon ar y nifer sy'n pleidleisio (Bond et al. 2012) .

Ar 2 Tachwedd, 2010-ddiwrnod yr Unol Daleithiau etholiadau gyfan cyngresol 61 miliwn o ddefnyddwyr Facebook sy'n byw yn yr Unol Daleithiau ac mae dros 18 yn cymryd rhan yn yr arbrawf am bleidleisio. Ar ôl ymweld â Facebook, defnyddwyr eu neilltuo ar hap i un o dri grŵp, a oedd yn benderfynol pa banner (os o gwbl) ei osod ar frig eu Ffrwd Newyddion (Ffigur 4.17):

  • grwp rheoli.
  • neges gwybodaeth am bleidleisio gyda cliciadwy "Rwy'n Pleidleisiwyd" botyma a cownter (info).
  • neges gwybodaeth am bleidleisio gyda cliciadwy "Yr wyf Pleidleisiwyd" botyma a cownter + enwau a lluniau o'u ffrindiau sydd eisoes wedi clicio y "Rwy'n Pleidleisio" (info + chymdeithasol).

Bond a chydweithwyr a astudiwyd dau brif ganlyniadau: Dywedodd ymddygiad pleidleisio ac ymddygiad pleidleisio gwirioneddol. Yn gyntaf, maent yn canfod bod pobl yn y info + gymdeithasol grŵp yn tua 2 bwynt canran yn fwy tebygol na phobl yn y grŵp info i glicio "Rwy'n Pleidleisiwyd" (tua 20% o'i gymharu â 18%). Ymhellach, ar ôl yr ymchwilwyr unodd eu data â chofnodion pleidleisio ar gael i'r cyhoedd am tua 6 miliwn o bobl eu bod yn gweld bod pobl yn y info + grŵp cymdeithasol yn 0.39 pwynt canran yn fwy tebygol o bleidleisio mewn gwirionedd na phobl yn amod rheoli a bod pobl yn y grŵp info un mor debygol o bleidleisio fel pobl yn amod rheoli (Ffigur 4.17).

Ffigur 4.17: Canlyniadau o arbrawf get-allan-yr-bleidlais ar Facebook (Bond et al 2012).. Sy'n cymryd rhan yn y grŵp info pleidleisio ar yr un gyfradd â phobl yn amod rheoli, ond mae pobl yn y info + grŵp cymdeithasol bleidleisiodd ar gyfradd ychydig yn uwch. Bariau cynrychioli amcangyfrif cyfyngau hyder 95%. Canlyniadau yn y graff yn cynnwys tua 6 miliwn o gyfranogwyr y gallai ymchwilwyr cyfateb i gofnodion pleidleisio i.

Ffigur 4.17: Canlyniadau o arbrawf get-allan-yr-bleidlais ar Facebook (Bond et al. 2012) . Sy'n cymryd rhan yn y grŵp info pleidleisio ar yr un gyfradd â phobl yn amod rheoli, ond mae pobl yn y info + grŵp cymdeithasol bleidleisiodd ar gyfradd ychydig yn uwch. Bariau cynrychioli amcangyfrif cyfyngau hyder 95%. Canlyniadau yn y graff yn cynnwys tua 6 miliwn o gyfranogwyr y gallai ymchwilwyr cyfateb i gofnodion pleidleisio i.

Mae'r arbrawf yn dangos bod rhai negeseuon get-allan-yr-bleidlais ar-lein yn fwy effeithiol nag eraill, ac mae'n dangos y gall amcangyfrif ymchwilydd o effeithiolrwydd triniaeth yn dibynnu ar p'un a ydynt yn astudio hadrodd neu ymddygiad gwirioneddol. Mae'r arbrawf yn anffodus nid yw'n cynnig unrhyw gliwiau am y mecanweithiau y mae'r wybodaeth-sy'n gymdeithasol rhai ymchwilwyr wedi galw chwareus yn "wyneb pentwr" pleidleisio -increased. Gallai fod yn bod y wybodaeth gymdeithasol cynyddu'r tebygolrwydd bod rhywun sylwi ar y faner neu ei fod yn cynyddu'r tebygolrwydd bod rhywun a sylwi ar y faner mewn gwirionedd yn pleidleisio neu'r ddau. Felly, yr arbrawf hwn yn rhoi canfyddiad diddorol y bydd ymchwilydd pellach yn debygol archwilio (gweler ee, Bakshy, Eckles, et al. (2012) ).

Yn ogystal â hyrwyddo amcanion yr ymchwilwyr, arbrawf hwn hefyd datblygedig y nod y sefydliad partner (Facebook). Os byddwch yn newid yr ymddygiad a astudiwyd rhag pleidleisio i brynu sebon, yna gallwch weld bod yr astudiaeth yn cael yr un strwythur yn union fel arbrawf i fesur effaith o hysbysebion ar-lein (gweler ee, Lewis and Rao (2015) ). Mae'r astudiaethau hyn effeithiolrwydd ad aml yn fesur effaith amlygiad i hysbysebion-the-lein triniaethau'n Bond et al. (2012) yn y bôn hysbysebion ar gyfer pleidleisio-ar ymddygiad oddi ar lein. Felly, gallai astudiaeth hon ymlaen llaw allu Facebook i astudio effeithiolrwydd hysbysebion ar-lein a allai helpu Facebook argyhoeddi hysbysebwyr posibl y ads Facebook yn effeithiol.

Hyd yn oed er lles yr ymchwilwyr a phartneriaid yn cael eu cyd-fynd yn bennaf yn yr astudiaeth hon, roeddent hefyd yn rhannol mewn tensiwn. Yn benodol, mae'r dyraniad cyfranogwyr i'r tri amod-reolaeth, info, a info + chymdeithasol-ei imbalanced aruthrol: 98% o'r sampl wedi ei neilltuo i info + gymdeithasol. Mae'r dyraniad imbalanced yn aneffeithlon yn ystadegol, a byddai dyraniad llawer gwell ar gyfer yr ymchwilwyr wedi wedi bod yn 1/3 o'r cyfranogwyr ym mhob grŵp. Ond, digwyddodd y dyraniad anghytbwys oherwydd Facebook am i bawb cael y wybodaeth + driniaeth cymdeithasol. Yn ffodus, mae'r ymchwilwyr yn eu hargyhoeddi i ddal yn ôl 1% ar gyfer triniaeth cysylltiedig a 1% o gyfranogwyr ar gyfer grŵp rheoli. Heb y grŵp rheoli byddai wedi bod yn y bôn yn amhosibl i fesur effaith y wybodaeth + driniaeth cymdeithasol oherwydd y byddai wedi bod yn "perturb ac arsylwi" arbrawf yn hytrach na arbrawf rheoledig ar hap. Mae'r enghraifft hon yn rhoi gwers ymarferol gwerthfawr ar gyfer gweithio gyda phartneriaid: weithiau i chi greu arbrawf gan argyhoeddiadol rywun i ddarparu triniaeth ac weithiau rydych yn creu arbrawf gan argyhoeddiadol rhywun i beidio â darparu triniaeth (hy, i greu grŵp rheoli).

nid yw bob amser angen partneriaeth i gynnwys cwmnïau technoleg a phrofion A / B gyda miliynau o gyfranogwyr. Er enghraifft, Alexander Coppock, Andrew Dyfalu, a John Ternovski (2016) mewn partneriaeth gyda NGO amgylcheddol (Cynghrair y pleidleiswyr Cadwraeth) i redeg brofi arbrofion gwahanol strategaethau ar gyfer hyrwyddo mobileiddio cymdeithasol. Mae'r ymchwilwyr a ddefnyddiwyd cyfrif Twitter yr NGO i anfon allan y ddau tweets cyhoeddus a negeseuon uniongyrchol preifat sy'n ceisio gwahanol fathau berffaith o hunaniaethau. Mae'r ymchwilwyr Yna mesur pa rai o'r negeseuon hyn yn fwyaf effeithiol ar gyfer annog pobl i arwyddo deiseb a gwybodaeth retweet am deiseb.

Tabl 4.3: Enghreifftiau o ymchwil sy'n dod trwy bartneriaeth rhwng ymchwilwyr a sefydliadau. Mewn rhai achosion, mae'r ymchwilwyr yn gweithio yn y sefydliadau.
pwnc Enwi
Effaith Facebook Newyddion Bwydo ar rannu gwybodaeth Bakshy, Rosenn, et al. (2012)
Effaith anhysbysrwydd rhannol ar ymddygiad ar wefan dyddio ar-lein Bapna et al. (2016)
Effaith Ynni Cartref Adroddiadau ar y defnydd o drydan Allcott (2011) ; Allcott and Rogers (2014) ; Allcott (2015) ; Costa and Kahn (2013) ; Ayres, Raseman, and Shih (2013)
Effaith dylunio app ar ledaeniad firaol Aral and Walker (2011)
Effaith ledaenu mecanwaith ar drylediad Taylor, Bakshy, and Aral (2013)
Effaith gwybodaeth gymdeithasol mewn hysbysebion Bakshy, Eckles, et al. (2012)
Effaith amlder catalog ar werthiant drwy gatalog ac ar-lein ar gyfer mathau gwahanol o gwsmeriaid Simester et al. (2009)
Effaith gwybodaeth poblogrwydd ar geisiadau swyddi posibl Gee (2015)
Effaith graddau cychwynnol ar boblogrwydd Muchnik, Aral, and Taylor (2013)
Effaith cynnwys neges ar mobileiddio gwleidyddol Coppock, Guess, and Ternovski (2016)

At ei gilydd, mewn partneriaeth gyda'r pwerus galluogi i ydych yn gweithredu ar raddfa sy'n anodd ei wneud fel arall, ac mae Tabl 4.3 yn rhoi enghreifftiau eraill o bartneriaethau rhwng ymchwilwyr a sefydliadau. Gall Partneru yn llawer haws nag adeiladu eich arbrawf eich hun. Ond, manteision hyn yn dod â anfanteision: gall partneriaethau gyfyngu ar fathau o gyfranogwyr, triniaethau, a'r canlyniadau y gallwch eu hastudio. Ymhellach, gall y partneriaethau hyn yn arwain at heriau moesegol. Y ffordd orau i adnabod cyfle i bartneriaeth yw i hysbysiad broblem go iawn y gallwch ddatrys tra byddwch yn ei wneud gwyddoniaeth diddorol. Os nad ydych yn cael eu defnyddio i ffordd hon o edrych ar y byd, gall fod yn anodd i sylwi ar broblemau yn Quadrant Pasteur, ond ag arfer, byddwch yn dechrau sylwi yn fwy a mwy.