3.2 Asking vs. observing

Kami ay palaging pagpunta sa kailangan upang hilingin sa mga tao na tanong.

Given na ang higit pa at higit pa sa aming pag-uugali ay ang pagkuha sa gobyerno at negosyo administrative data, ang ilang mga tao ay maaaring isipin na humihingi sa mga katanungan ay isang bagay ng nakalipas. Ngunit, ang hindi na simple. Ito ay tiyak na totoo na ang mga mananaliksik ay magtatanong sa mas mababa ang tungkol pag-uugali sa hinaharap, ngunit, bilang ko tinalakay sa Kabanata 2, may mga tunay na mga problema sa katumpakan, pagkakumpleto inaasahan at lokasyon ng maraming mga malaki pinagkukunan ng data. Samakatuwid, inaasahan ko na ang mga problema sa mga pinagkukunan ng data ay nangangahulugan na mga mananaliksik ay patuloy na magtanong respondents tungkol sa kanilang pag-uugali para sa nakikinita hinaharap.

Bilang karagdagan sa mga praktikal na mga dahilan, mayroon ding isang mas pangunahing dahilan upang magtanong: Pag-uugali data-kahit perpektong pag-uugali data-ay limitado. Ang ilan sa mga pinaka-mahalagang mga social kinalabasan at predictors ay panloob na estado, tulad ng mga damdamin, kaalaman, mga inaasahan, at mga opinyon. Internal states umiiral lamang sa loob ulo ng mga tao, at kung minsan ang pinakamahusay na paraan upang malaman ang tungkol sa mga panloob na estado ay upang magtanong.

Ang mga praktikal na at pangunahing limitasyon ng malaking pinagkukunan ng data, at kung paano sila ay nadaig ng mga survey, ay isinalarawan sa pamamagitan ng Moira Burke at Robert Kraut ni (2014) pananaliksik sa kung paano ang lakas ng mga pagkakaibigan ay naapektuhan ng pakikipag-ugnayan sa Facebook. Sa oras, Burke ay nagtatrabaho sa Facebook kaya siya ay nagkaroon ng kumpletong access sa isa sa mga pinaka napakalaking at mga detalyadong talaan ng pag-uugali ng tao kailanman nilikha. Subalit, kahit pa rin, Burke at Kraut nagkaroon na gamitin survey upang sagutin ang kanilang mga pananaliksik katanungan. Ang kanilang kinahinatnan ng interes kung paano isara ang respondent nararamdaman sa mga tiyak na mga kaibigan-ay isang panloob na estado na lamang umiiral sa loob ng ulo ng sumasagot. Dagdag dito, bilang karagdagan sa paggamit ng isang survey upang mangolekta ng kanilang mga kinalabasan ng interes, Burke at Kraut rin ay upang gamitin ang isang survey upang malaman ang tungkol sa iba pang mga potensyal na confounding mga kadahilanan. Sa partikular, nais nilang upang paghiwalayin ang mga epekto ng pakikipag-ugnayan sa Facebook mula sa komunikasyon sa pamamagitan ng iba pang mga channel (eg, email, telepono, face-to-face). Kahit na pakikipag-ugnayan sa pamamagitan ng email at telepono ay awtomatikong naitala, ang mga bakas ay hindi magagamit sa Burke at Kraut. Ang pagsasama-sama ang kanilang data ng survey tungkol sa pagkakaibigan lakas at non-Facebook pakikipag-ugnayan sa data Facebook log, Burke at Kraut concluded na komunikasyon sa pamamagitan ng Facebook ay sa katunayan humantong sa nadagdagan damdamin ng pagkakalapit.

Habang sumusulong ang gawain ng Burke at Kraut naglalarawan, malaki pinagkukunan ng data ay hindi alisin ang kailangan upang hilingin sa mga tao na tanong. Sa katunayan, Gusto ko gumuhit ang kabaligtaran aralin sa pag-aaral na ito: big data talagang pinatataas ang halaga ng pagtatanong, gaya ng aking pagpapayaon ipakita sa buong kabanatang ito. Samakatuwid, ang pinakamahusay na paraan upang isipin ang tungkol sa mga relasyon sa pagitan ng pagtatanong at pagmamasid ay na sila ay complements sa halip na substitutes; ang mga ito ay tulad ng peanut butter at halaya. Kapag mayroong higit peanut butter, mga tao na gusto ng mas maraming jelly; kapag mayroong higit malaking data, ang mga tao na gusto higit pa survey.