4.5使之成為現實

即使你沒有在一個大的高科技公司工作，你可以運行的數字實驗。您可以自己或伴侶做與別人誰可以幫助你（誰你能幫助）。

到目前為止，我希望您對進行自己的數字實驗的可能性感到興奮。如果你在一家大型科技公司工作，你可能已經在做這些實驗了。但如果你不在科技公司工作，你可能會認為你不能進行數字實驗。幸運的是，這是錯誤的：只要有一點創造力和努力工作，每個人都可以進行數字實驗。

作為第一步，區分兩種主要方法是有幫助的：自己做或與強大的伙伴合作。您可以自己做幾種不同的方式：您可以在現有環境中進行實驗，構建自己的實驗，或者構建自己的產品以進行反复實驗。正如您從下面的示例中看到的那樣，這些方法在所有情況下都不是最好的，並且最好將它們視為在四個主要方面提供權衡：成本，控制，現實主義和道德（圖4.12）。

圖4.12：您可以通過不同方式進行權衡的總結。按成本我的意思是研究人員在時間和金錢方面的成本。通過控制，我的意思是能夠在招募參與者，隨機化，提供治療和衡量結果方面做你想做的事。通過現實主義，我指的是決策環境與日常生活中遇到的環境相匹配的程度;請注意，高真實性對於測試理論並不總是重要的(Falk and Heckman 2009) 。 倫理學是指善意的研究人員管理可能出現的道德挑戰的能力。