2.2 faamatalaga Big

O faʻamatalaga tetele e fausia ma aoina e kamupani ma malo mo faamoemoega e ese mai i suʻesuʻega. O le faʻaogaina o nei faʻamaumauga mo suʻesuʻega, o le mea lea, e manaʻomia ai le toe faʻalagolago.

O le auala muamua lea e feagai ai le toʻatele o tagata ma suʻesuʻega faʻasalalau i le vaitau numera e ala i le mea e masani ona taʻua o faʻamatalaga tetele . E ui lava i le faʻaaogaina o lenei faaupuga, e leai se maliega pe o le a le tele o faʻamaumauga. Ae ui i lea, o se tasi o faʻamatalaga taatele o faʻamatalaga tetele e taulai atu i le "3 Vs": Volume, Variety, and Velocity. E le gata i lea, e tele naua faʻamatalaga, i le tele o faatulagaga, ma o loʻo faia i taimi uma. O nisi tagata fiafia i faʻamatalaga tetele e faaopoopo atu foi isi "Vs" e pei o Veracity ma le Taua, ae o nisi tagata faitio e faaopoopo Vs e pei o Vague ma Avanoa. Nai lo le 3 "V" (poʻo le 5 "V" poʻo le 7 "Vs"), mo faamoemoega o suʻesuʻega faʻaagafesootai, ou te manatu o se nofoaga sili atu e amata ai le 5 "Ws": O ai, O a, o fea, pe a , ma le Aisea. O le mea moni, ou te manatu o le tele o luʻitau ma avanoa na faia e faʻamaumauga tetele tele e mulimuli mai i le tasi "W": Aisea.

I le tausaga analog, o le tele o faʻamatalaga na faʻaaoga mo suʻesuʻega faʻaagafesootai sa faia mo le faʻamoemoe o le faia o suʻesuʻega. I le vaitaimi numera, e ui i lea, o le tele o faʻamaumauga o loʻo fausia e kamupani ma malo mo faamoemoega e ese mai i suʻesuʻega, e pei o le tuʻuina atu o auaunaga, faʻavaeina o tupe mama, ma le faʻatulafonoina o tulafono. Ae ui i lea, o tagata gafatia, ua latou iloa e mafai ona e toe faʻatulagaina lenei faʻasalapotopotoga ma faʻamatalaga a le malo mo suʻesuʻega. O le mafaufau i tua i le tala faʻatusa i le mataupu 1, e pei lava ona toe faʻaleleia e Duchamp se mea na maua e fai ai tomai, sa mafai e saienitisi ona toe faʻafouina nei faʻamaumauga e maua ai suʻesuʻega.

E ui o loʻo i ai le tele o avanoa mo le toe faʻafoʻiaina, faʻaaogaina o faʻamatalaga e leʻi faia mo faamoemoega o suʻesuʻega e maua ai foʻi ni luʻitau fou. Faʻatusatusa, mo se faʻataʻitaʻiga, se auaunaga i le aufaasālalau, e pei o le Twitter, faʻatasi ai ma se suʻesuʻega masani a tagata lautele, e pei o le General Social Survey. O sini autu a Twitter o le tuʻuina atu lea o auaunaga i ona tagata faʻaoga ma faia se tupe mama. O le Suʻesuʻega Lautele lautele, i le isi itu, o loʻo taulai atu i le fatuina o faʻamatalaga lautele mo faʻamatalaga faʻasalalau, aemaise lava mo sailiiliga a tagata lautele. O lenei eseesega i sini o lona uiga o faʻamaumauga na fatuina e Twitter ma mea na fatuina e le Sosaiete Aoao Lautele e eseese a latou meatotino, e ui lava e mafai ona faʻaoga uma e lua mo le suʻesuʻeina o tagata lautele. O loʻo galue le Twitter i le fua ma le saoasaoa e le mafai ona tutusa le Suʻesuʻega Lautele a le Atunuʻu, ae, e le pei o le General Social Survey, o Twitter e le faʻaaogaina ma le faʻaeteete tagata faʻapitoa ma e le galue malosi e faʻaauau le faʻatusatusa i le taimi. Talu ai ona o nei faʻamaumauga e lua e matua eseese lava, e le talafeagai le faapea atu o le Sosaiete Suʻesuʻega lautele e sili atu nai lo Twitter poʻo le isi itu. Afai e te manaʻo i fua faʻatulagaga o le lalolagi i aso taʻitasi (eg, Golder and Macy (2011) ), o Twitter e sili ona lelei. I le isi itu, afai e te manaʻo e malamalama i suiga uumi i le faʻamalamalamaina o uiga i totonu o le Iunaite Setete (faʻataʻitaʻiga, DiMaggio, Evans, and Bryson (1996) ), o le General Social Survey o le filifiliga sili lea. I le tele o tulaga, nai lo le taumafai e finau e sili atu pe sili atu le leaga o punaoa o faʻamatalaga nai lo isi ituaiga o faʻamatalaga, o le a taumafai lenei mataupu e faʻamalamalama po o fea ituaiga o sailiga fesili tele faʻamatalaga autu o loʻo i ai mea taua ma oa ituaiga o fesili atonu latou te le o lelei.

Aʻo mafaufau e uiga i faʻamatalaga tele o faʻamatalaga, e tele tagata suʻesuʻe e taulaʻi atu i luga o faʻamaumauga i luga o le initaneti ua fatuina ma aoina e kamupani, e pei o le suʻesuʻeina o masini suʻesuʻe ma ala o faasalalauga lautele. Ae ui i lea, o lenei vaʻaiga vavalalata e tuʻuina atu isi isi faʻapogai taua o faʻamatalaga tetele. Muamua, o le tele o faʻasalalauga faʻamaumauga autu tetele e sau mai masini komepiuta i le lalolagi faaletino. Mo se faʻataʻitaʻiga, i lenei mataupu, o le a ou taʻuina atu e uiga i se suʻesuʻega na toe faʻafoʻi mai ai le siakiina o le supermarket e suʻesuʻe pe faapefea ona aʻafia le gaosiga o le tagata galue i le gaosia o ana uo (Mas and Moretti 2009) . Ma, i mataupu mulimuli ane, o le a ou taʻu atu ia te oe e uiga i tagata suʻesuʻe na faʻaaogaina le telefoni mai telefoni feaveai (Blumenstock, Cadamuro, and On 2015) ma faʻamaumauga o aitalafu e faia e eletise eletise (Allcott 2015) . E pei ona faʻataʻitaʻiina e nei faʻataʻitaʻiga, o faʻamaumauga tetele o faʻamaumauga e sili atu nai lo naʻo le initaneti.

O le mea taua lona lua o faʻamatalaga tele na misia e se vaʻaiga vavalalata ile amioga i le initaneti o faʻamaumauga na faia e malo. O nei faʻamatalaga a le malo, lea e taʻua e le au suʻesuʻeina faamaumauga a le malo , e aofia ai mea e pei o faamaumauga o lafoga, faamaumauga a le aoga, ma faamaumauga taua (eg, resitala o fanau ma maliu). Ua faʻavaeina e le malo nei ituaiga o faʻamatalaga, i nisi tulaga, le faitau selau o tausaga, ma ua faʻaaogaina e le au saienitisi faʻasalalau i latou i le umi lava o le i ai o saienitisi faʻaagafesootai. O le mea ua suia, ae ui i lea, o le faʻatautaia, lea ua matua faigofie ai lava i malo ona aoina, faʻasalalau, teuina, ma auiliili faʻamatalaga. Mo se faʻataʻitaʻiga, i lenei mataupu, o le a ou taʻuina atu ia te oe e uiga i se suʻesuʻega na toe aumai ai faʻamatalaga mai le telefoni mita taʻavale a le malo o Niu Ioka ina ia mafai ai ona faʻatalanoa se finauga taua i le tamaoaiga o le tamaoaiga (Farber 2015) . Ma, i mataupu mulimuli ane, o le a ou taʻu atu ia te oe le auala na faʻaaogaina ai faamaumauga a le malo i se suʻesuʻega (Ansolabehere and Hersh 2012) ma se suʻega (Bond et al. 2012) .

Ou te manatu o le manatu o le toe faʻalagolago e taua tele i le aʻoaʻoina mai i faʻamaumauga tele, ma o lea, aʻo leʻi talanoa atili e uiga i meatotino o faʻamatalaga autu tele (vaega 2.3) ma le auala e mafai ai ona faʻaaoga i suʻesuʻega (vaega 2.4), ou te manaʻo e ofoina atu ni vaega se lua o fautuaga lautele e uiga i le toe faʻafoʻi. Muamua, e mafai ona faaosooso e mafaufau e uiga i le eseesega lea na ou setiina i le va o "maua" faʻamaumauga ma le "fuafuaina" faʻamatalaga. E latalata, ae e le saʻo. E ui lava, mai le manatu o tagata suʻesuʻe, o punaoa faʻamatalaga tetele e "maua," latou te le na ona pauu mai le lagi. Ae, o punaoa faʻamaumauga "maua" e tagata suʻesuʻe e fuafuaina e se tasi mo se faʻamoemoe. Talu ai ona o le "mauaina" faamatalaga ua fuafuaina e se tasi, ou te fautuaina pea e te taumafai e malamalama i le mea sili e uiga i tagata ma faiga na fatuina ai au faamatalaga. Lona lua, pe ae toe faʻatulagaina faʻamaumauga, e masani lava ona aoga tele le mafaufau i le tala lelei mo lou faafitauli ona faʻatusatusa lea o faʻamaumauga talafeagai ma le mea o loʻo e faʻaaogaina. Afai e te leʻi aoina lau faʻamatalaga, e ono iai ni eseesega taua i le va o mea e te manaʻo ai ma mea o loʻo e maua. O le matauina o nei eseesega o le a fesoasoani e faʻamalamalama ai mea e te mafaia ma e le mafai ona aʻoaʻoina mai faʻamaumauga o loʻo e maua, ma atonu e ono fautuaina mai ai faʻamatalaga fou e ao ona e aoina.

I loʻu mea na tupu, o tagata suʻesuʻe faasaienisi ma saienitisi faʻamataienisi e masani ona toe foʻi mai i le toe mafaufauina. Saienisi sosaiete, oe masani i le galulue faatasi ma faʻamaumauga mo suʻesuʻega, e masani lava ona vave faʻaalia faafitauli i le toe faʻaaogaina o faamatalaga ao le amanaiaina ona malosiaga. I le isi itu, e masani lava ona vave faʻamaonia e saienitisi faʻamaumauga le aoga o le toe faʻaaogaina o faʻamatalaga ao le amanaiaina ona vaivaiga. E masani lava, o le auala pito sili ona lelei o se paʻu. O lona uiga, e tatau i tagata suʻesuʻe ona malamalama i uiga o faʻamaumauga tetele-o mea lelei uma ma leaga-ona fuafua ai lea pe faapefea ona aʻoaʻoina mai ia i latou. Ma, o le fuafuaga lena mo le vaega totoe o lenei mataupu. I le isi vaega, o le a ou faamatalaina uiga masani masani e sefulu o punaoa faʻamatalaga tetele. Ma, i le vaega o loʻo mulimuli mai, o le a ou faamatalaina ni suʻesuʻega se tolu e mafai ona aoga lelei i ia faʻamatalaga.