4.5.4 Comhpháirtí leis an chumhachtach

Is féidir le Comhpháirtíochtaí costais a laghdú agus scála a mhéadú, ach is féidir é a athrú ar an cineál na rannpháirtithe, cóireálacha, agus torthaí gur féidir leat é a úsáid.

Is é an rogha eile a dhéanamh duit féin a bheith ag comhpháirtíocht le heagraíocht chumhachtach ar nós cuideachta, rialtas nó eagraíochtaí neamhrialtasacha. Is é an leas a bhaineann le bheith ag obair le comhpháirtí ná gur féidir leo a chumasú duit turgnaimh a reáchtáil nach féidir leat féin a dhéanamh. Mar shampla, bhain 61 milliún rannpháirtí ar cheann de na turgnaimh a chuirfí in iúl duit faoi thíos - ní fhéadfadh aon taighdeoir aonair an scála sin a bhaint amach. Ag an am céanna go méadóidh comhpháirtíocht cad is féidir leat a dhéanamh, cuireann sé srian ort freisin. Mar shampla, ní cheadóidh formhór na gcuideachtaí duit turgnamh a reáchtáil a d'fhéadfadh dochar a dhéanamh dá ngnó nó dá gcáil. Ciallaíonn sé ag obair le comhpháirtithe freisin nuair a thagann sé am a fhoilsiú, d'fhéadfá a bheith faoi bhrú chun do chuid torthaí a athchruthú, agus d'fhéadfadh roinnt comhpháirtithe iarracht a dhéanamh d'fhoilsiú do chuid oibre a dhéanamh más rud é go ndéanann sé breathnú orthu go dona. Ar deireadh, tagann comhpháirtíocht le costais a bhaineann leis na comhoibrithe seo a fhorbairt agus a chothabháil.

Is é an príomhdhúshlán atá le réiteach chun na comhpháirtíochtaí seo a dhéanamh rathúil a aimsiú ná bealach chun leasanna an dá pháirtí a chothromú, agus is bealach cabhrach chun smaoineamh ar an gcothromaíocht sin ná Quadrant Pasteur (Stokes 1997) . Sílim go leor taighdeoirí más rud é go bhfuil siad ag obair ar rud éigin praiticiúil-rud a d'fhéadfadh a bheith suimiúil do pháirtí - ansin ní féidir leo eolaíocht fhíor a dhéanamh. Beidh an-deacair ag an bhfíric seo comhpháirtíochtaí rathúla a chruthú, agus go dtarlaíonn sé go hiomlán mícheart. Tá an fhadhb leis an mbealach smaointeoireachta seo léirithe go hiontach leis an taighde cosanta ar an bitheolaí Louis Pasteur. Agus í ag obair ar thionscadal coipeála tráchtála chun sú biatas a thiontú go dtí alcól, d'aimsigh Pasteur rang nua de mhiocrorgáltas a thug teoiric an ghalair chun cinn sa deireadh. Réitigh an fhionnachtain seo fadhb an-phraiticiúil - chabhraigh sé le feabhas a chur ar an bpróiseas coipeála - agus d'éirigh go mór leis an eolaíocht. Dá bhrí sin, seachas smaoineamh ar thaighde le hiarratais phraiticiúla mar atá i gcoimhlint le fíor-thaighde eolaíoch, is fearr smaoineamh orthu seo mar dhá thois ar leithligh. Is féidir taighde a spreagadh trí úsáid a bhaint (nó nach ea), agus is féidir le taighde tuiscint bhunúsach a lorg (nó nach ea). Go criticiúil, is féidir roinnt Pasteur-taighde a spreagadh trí thuiscint bhunúsach a úsáid agus a lorg (figiúr 4.17). Tá taighde i dtaighde Quadrant Pasteur a thugann dhá sprioc chun cinn go bunúsach - oiriúnach do chomhoibrithe idir taighdeoirí agus comhpháirtithe. Mar gheall ar an gcúlra sin, cuirfidh mé síos ar dhá staidéar turgnamhacha le comhpháirtíochtaí: ceann le cuideachta agus ceann le NGO.

Fíor 4.17: Quadrant Pasteur (Stokes 1997). Seachas smaoineamh ar thaighde mar bhunúsach nó cur i bhfeidhm, is fearr smaoineamh air mar spreagtha trí úsáid a bhaint as (nó nach bhfuil) agus tuiscint bhunúsach a lorg (nó nach ea). Sampla de thaighde a spreagann an dá cheann trí úsáid bhunúsach a thuiscint agus a thuiscint ná obair Pasteur maidir le sú biatais a thiontú go dtí alcól a eascraíonn teoiric na géarchéime. Is é seo an cineál oibre is fearr a oireann do chomhpháirtíochtaí leis an chumhachtach. Tagann samplaí oibre atá spreagtha trí úsáid a bhaint as ach nach dtuigeann an tuiscint bhunúsach ó Thomas Edison, agus samplaí oibre nach spreagtar trí úsáid a bhaint as ach a thuigeann tuiscint ó Niels Bohr. Féach Stokes (1997) le haghaidh plé níos críochnúla ar an gcreat seo agus gach ceann de na cásanna seo. Adaptated from Stokes (1997), figiúr 3.5.

Fíor 4.17: Quadrant Pasteur (Stokes 1997) . Seachas smaoineamh ar thaighde mar "bunúsach" nó "i bhfeidhm," is fearr smaoineamh air mar spreagtha trí úsáid (nó nach bhfuil) a úsáid agus tuiscint bhunúsach a lorg (nó nach bhfuil). Sampla de thaighde a spreagann an dá cheann trí úsáid bhunúsach a thuiscint agus a thuiscint ná obair Pasteur maidir le sú biatais a thiontú go dtí alcól a eascraíonn teoiric na géarchéime. Is é seo an cineál oibre is fearr a oireann do chomhpháirtíochtaí leis an chumhachtach. Tagann samplaí oibre atá spreagtha trí úsáid a bhaint as ach nach dtuigeann an tuiscint bhunúsach ó Thomas Edison, agus samplaí oibre nach spreagtar trí úsáid a bhaint as ach a thuigeann tuiscint ó Niels Bohr. Féach Stokes (1997) le haghaidh plé níos críochnúla ar an gcreat seo agus gach ceann de na cásanna seo. Adaptated from Stokes (1997) , figiúr 3.5.

D'fhorbair cuideachtaí móra, go háirithe cuideachtaí ardteicneolaíochta, bonneagar atá thar a bheith sofaisticiúla le haghaidh turgnaimh chasta a reáchtáil. Sa tionscal ardteicneolaíochta, is minic a dtugtar tástálacha A / B ar na turgnaimh seo toisc go gcuireann siad comparáid idir éifeachtacht dhá chóireáil: A agus B. Is minic a reáchtáiltear turgnaimh den sórt sin ar mhaithe le rátaí cliceáilcháin a mhéadú ar fhógraí, ach is féidir leis an mbonneagar turgnamhach céanna a úsáid le haghaidh taighde a chuireann chun cinn tuiscint eolaíochta. Sampla a léiríonn cumas an chineál seo taighde ná staidéar a rinne comhpháirtíocht idir taighdeoirí ar Facebook agus Ollscoil California, San Diego, maidir le héifeachtaí teachtaireachtaí éagsúla maidir le seó vótálaithe (Bond et al. 2012) .

Ar an 2 Samhain, 2010 - lá na dtoghchán comhchoiteanna sna Stáit Aontaithe - ghlac na 61 milliún úsáideoir Facebook a bhí ina gcónaí sna Stáit Aontaithe agus a bhí 18 agus níos sine páirt i dturgnamh maidir le vótáil. Tar éis cuairt a thabhairt ar Facebook, tugadh úsáideoirí go randamach isteach i gceann de thrí ghrúpa, rud a chinnigh cén bhratach (más ann) a cuireadh ar bharr a n-Nuacht Feed (figiúr 4.18):

  • grúpa rialaithe
  • teachtaireacht faisnéise faoi vótáil le cnaipe cliceáil "I Vótáilte" agus ar chuntar (Eolas)
  • teachtaireacht faisnéise faoi vótáil le cnaipe cliceáil "I Vótáilte" agus ar ainmneacha agus pictiúir chuntasaíochta dá gcairde a chliceáil cheana féin ar an "Vótáilte mé" (Eolas + Sóisialta)

Rinne banna agus comhghleacaithe staidéar ar dhá phríomhthorthaí: iompar vótála tuairiscithe agus iompar vótála iarbhír. Ar dtús, fuair siad amach go raibh thart ar dhá phointe céatadáin níos mó seans ann do dhaoine sa Ghrúpa Sóisialach + Sóisialaigh ná cliceáil ar "Vótáil mé" (thart ar 20% i gcomparáid le 18%) i ngrúpa na Faisnéise. Ina dhiaidh sin, tar éis na taighdeoirí a gcuid sonraí a chur le taifid vótála ar fáil go poiblí do thart ar shé mhilliún duine, fuair siad amach go raibh daoine sa Ghrúpa Info + Sóisialta 0.39 pointe céatadáin níos mó seans ann vóta a chaitheamh i ndáiríre ná iad siúd sa ghrúpa rialaithe agus go bhfuil daoine sa Ghrúpa Eolais bhí sé chomh dócha go vótálfaí iad siúd sa ghrúpa rialaithe (figiúr 4.18).

Fíor 4.18: Torthaí ó thurgnamh dul amach-ar-vótáil ar Facebook (Bond et al. 2012). Vótáladh rannpháirtithe sa ghrúpa Eolais ag an ráta céanna leo siúd sa ghrúpa rialaithe, ach vótáladh daoine sa Ghrúpa Eolas + Sóisialta ar ráta beagán níos airde. Is ionann barraí agus eatraimh muiníne 95% measta. Is iad na torthaí sa ghraf do na sé mhilliún rannpháirtí a mheaitseáil le taifid vótála. Arna oiriúnú ó Bond et al. (2012), figiúr 1.

Fíor 4.18: Torthaí ó thurgnamh dul amach-ar-vótáil ar Facebook (Bond et al. 2012) . Vótáladh rannpháirtithe sa ghrúpa Eolais ag an ráta céanna leo siúd sa ghrúpa rialaithe, ach vótáladh daoine sa Ghrúpa Eolas + Sóisialta ar ráta beagán níos airde. Is ionann barraí agus eatraimh muiníne 95% measta. Is iad na torthaí sa ghraf do na sé mhilliún rannpháirtí a mheaitseáil le taifid vótála. Arna oiriúnú ó Bond et al. (2012) , figiúr 1.

Taispeánann torthaí an turgnaimh seo go bhfuil teachtaireachtaí teachtaireachtaí ar líne níos éifeachtaí ná daoine eile agus gur féidir meastachán an taighdeora ar an éifeachtacht a bheith ag brath ar an toradh a dhéantar an vótáil nó an vótáil iarbhír a thuairisciú. Ar an drochuair ní thairgíonn an turgnamh seo leideanna ar bith faoi na meicníochtaí trína ndéantar an fhaisnéis shóisialta - a bhfuil roinnt taighdeoirí ar a dtugtar "pile aghaidh" - vótáil chun cinn. D'fhéadfadh sé a bheith ann gur mhéadaigh an fhaisnéis shóisialta an dóchúlacht go ndearna duine éigin faoi deara an bhratach nó gur mhéadaigh sé an dóchúlacht go ndearna duine a thug faoi deara an bratach a vótáil nó an dá cheann. Dá bhrí sin, cuireann an turgnamh seo le fáil suimiúil go bhféadfadh taighdeoirí eile iniúchadh a dhéanamh (féach, mar shampla, Bakshy, Eckles, et al. (2012) ).

Chomh maith le spriocanna na dtaighdeoirí a chur chun cinn, d'éirigh leis an turgnamh seo sprioc na heagraíochta comhpháirtíochta (Facebook) a chur chun cinn. Má athraíonn tú an iompar a ndearnadh staidéar ort ó vótáil chun gallúnach a cheannach, is féidir leat a fheiceáil go bhfuil an struchtúr céanna céanna ag an staidéar mar thurgnamh chun éifeacht fógraí ar líne a thomhas (féach, mar shampla, RA Lewis and Rao (2015) ). Is minic a thomhaiseann na staidéir éifeachtachta ad na héifeachtaí sin nochtadh ar fhógraí ar líne-na cóireálacha i Bond et al. (2012) go fógraí go bunúsach le haghaidh vótála ar iompar as líne. Dá bhrí sin, d'fhéadfadh an taighde seo cumas Facebook a chur chun cinn le héifeachtacht fógraí ar líne a mheas agus d'fhéadfadh sé cabhrú le Facebook fógraíocht féideartha a chur ina luí go bhfuil fógraí Facebook éifeachtach ag iompar a athrú.

Cé go raibh leasanna na dtaighdeoirí agus na gcomhpháirtithe ailínithe den chuid is mó sa staidéar seo, bhí siad i bpáirt i dteannas freisin. Go háirithe, bhí leithdháileadh mórdhíobhálach ar rannpháirtithe don trí ghrúpa-rialú, Eolas, agus Eolas + Sóisialta: tugadh 98% den sampla do Info + Sóisialta. Tá an leithdháileadh míchothromaithe seo go héifeachtach ó thaobh staitisticí, agus bheadh ​​an tríú cuid de na rannpháirtithe i ngach grúpa ag leithdháileadh níos fearr do na taighdeoirí. Ach tharla an leithdháileadh míchothromaithe toisc go raibh Facebook ag iarraidh ar gach duine an Eolas + Cóireáil shóisialta a fháil. Ar an drochuair, chuir na taighdeoirí cinnte orthu 1% a choinneáil ar ais le haghaidh cóireála gaolmhar agus 1% de rannpháirtithe do ghrúpa rialaithe. Gan an grúpa rialaithe, bheadh ​​sé dodhéanta go bunúsach éifeacht an chóireáil Shóisialta + Infheistíochta a thomhas toisc go mbeadh turgnamh "perturious and observ" seachas turgnamh rialaithe randamach. Soláthraíonn an sampla seo ceacht praiticiúil luachmhar le bheith ag obair le comhpháirtithe: uaireanta cruthaíonn tú turgnamh trí chion a chur ar dhuine chun cóireáil a sheachadadh agus uaireanta cruthaíonn tú turgnamh trí dhaoine a chinneadh nach gcóireáil a sheachadadh (ie, grúpa rialaithe a chruthú).

Ní gá go gcuirfidh cuideachtaí ardteicneolaíochta agus tástálacha A / B le milliúin rannpháirtithe i gcónaí i gcomhpháirtíocht. Mar shampla, rinne Alexander Coppock, Andrew Guess, agus John Ternovski (2016) páirt i gcomhpháirt le neamhrialtas comhshaoil ​​neamhrialtasach-League of Conservation Voters-chun tástálacha a reáchtáil a thástáil straitéisí éagsúla chun slógadh sóisialta a chur chun cinn. Bhain na taighdeoirí úsáid as an gcuntas Twitter neamhrialtasacha chun tweets poiblí agus teachtaireachtaí díreacha príobháideacha a sheoladh a rinne iarracht príomhchineálacha idirdhealaithe a phríomhnú. Thomhais siad ansin cé acu de na teachtaireachtaí seo a bhí an-éifeachtach chun daoine a spreagadh chun achainí agus eolas retweet faoi achainí a shíniú.

Tábla 4.3: Samplaí de Thurgnaimh a Bhaineann le Comhpháirtíochtaí idir Taighdeoirí agus Eagraíochtaí
Topaic Tagairtí
Éifeacht Facebook News Feed ar roinnt faisnéise Bakshy, Rosenn, et al. (2012)
Éifeacht anaithnid páirteach ar iompar ar láithreán gréasáin ar líne a dhátú Bapna et al. (2016)
Éifeacht Tuarascálacha Fuinnimh Baile maidir le húsáid leictreachais Allcott (2011) ; Allcott and Rogers (2014) ; Allcott (2015) ; Costa and Kahn (2013) ; Ayres, Raseman, and Shih (2013)
Éifeacht dearadh app ar leathadh viral Aral and Walker (2011)
Éifeacht an mheicníocht a scaipeadh ar an scaipeadh SJ Taylor, Bakshy, and Aral (2013)
Éifeacht na faisnéise sóisialta i bhfógraí Bakshy, Eckles, et al. (2012)
Éifeacht minicíocht chatalóg ar dhíolacháin trí chatalóg agus ar líne do chineálacha éagsúla custaiméirí Simester et al. (2009)
Éifeacht na faisnéise tóir ar iarratais post féideartha Gee (2015)
Éifeacht na rátálacha tosaigh ar an éileamh Muchnik, Aral, and Taylor (2013)
Éifeacht ábhar teachtaireachta ar shlógadh polaitiúil Coppock, Guess, and Ternovski (2016)

Tríd is tríd, cuireann comhpháirtíocht leis an chumhachtach ar chumas tú oibriú ar scála atá deacair a dhéanamh ar shlí eile, agus soláthraíonn tábla 4.3 samplaí eile de chomhpháirtíochtaí idir taighdeoirí agus eagraíochtaí. Is féidir le comhpháirtíocht a bheith i bhfad níos éasca ná do thurgnamh féin a thógáil. Ach bíonn na buntáistí seo le míbhuntáistí: is féidir le comhpháirtíochtaí teorainn a chur ar na cineálacha rannpháirtithe, cóireálacha, agus torthaí ar féidir leat staidéar a dhéanamh orthu. Ina theannta sin, féadann dúshláin eiticiúla a bheith mar thoradh ar na comhpháirtíochtaí seo. Is é an bealach is fearr chun an deis a fheiceáil do chomhpháirtíocht ná fadhb fhíor a thabhairt gur féidir leat a réiteach agus tú ag déanamh eolaíochta suimiúil. Mura n-úsáidtear tú chun an tslí seo chun breathnú ar an domhan, is deacair fadhbanna a aimsiú i gCathairéad Pasteur, ach, le cleachtas, beidh tú ag tabhairt faoi deara níos mó agus níos mó.