4.5.1 Cleachd àrainneachd a th 'ann mar-thà

'S urrainn dhut ruith deuchainnean taobh a-staigh a th' ann an àrainneachdan, gu tric gun sam bith còdadh no com-pàirteachas.

Gu logaigeach, is e an dòigh as fhasa deuchainn digiteach a dhèanamh a bhith a 'toirt thairis do dheuchainnean air mullach àrainneachd a tha ann mar-thà. Faodar deuchainnean den leithid a bhith air an ruith aig ìre reusanta mòr agus chan fheum iad com-pàirteachas le companaidh no leasachadh bathar-bog farsaing.

Mar eisimpleir, ghabh Jennifer Doleac agus Luke Stein (2013) buannachd air margaid air-loidhne coltach ri Craigslist gus deuchainnean a ruith a bha air lethbhreith cinneadail a thomhas. Dh'ainmich iad na mìltean de iPodan, agus le bhith ag atharrachadh feartan an neach-reic gu riaghailteach, bha e comasach dhaibh sgrùdadh a dhèanamh air buaidh rèis air gnothaichean eaconamach. A thuilleadh air an sin, chleachd iad sgèile an deuchainnean aca gus tuairmse a dhèanamh nuair a bha an buaidh nas motha (iomadachd buaidh a 'leigheis) agus gus beachdan a thoirt seachad mu carson a dh'fhaodadh a' bhuaidh tachairt (meadhanan).

Bha sanasachd iPod aig Doleac agus Stein air trì prìomh tomhasan. An toiseach, bha an luchd-rannsachaidh ag atharrachadh feartan an neach-reic, a chaidh a chomharrachadh leis an dealbh làmh a ghlacas an iPod [geal, dubh, geal le tatù] (figear 4.13). An dara àite, bha iad ag atharrachadh a 'phrìs a bha ag iarraidh [$ 90, $ 110, $ 130]. San treas àite, bha iad a 'caochladh càileachd teacsa an adhart [càileachd àrd agus càileachd ìosal (me, mearachdan cApitalization agus mearachdan spelin)]. Mar sin, bha dealbhadh 3 \(\times\) 3 \(\times\) 2 aig na h-ùghdaran a chaidh a chleachdadh thairis air 300 margaidhean ionadail, a 'dol bho bhailtean (me, Kokomo, Indiana agus North Platte, Nebraska) gu mega- bailtean (me, New York agus Los Angeles).

Figear 4.13: Làmh air a chleachdadh ann an deuchainnean Doleac and Stein (2013) . Chaidh luchd-reic a reic le iPodan le feartan eadar-dhealaichte gus lethbhreith a thomhas ann am margaid air-loidhne. Air ath-riochdachadh le cead bho Doleac and Stein (2013) , figear 1.

Bha na h-ìrean measgaichte air feadh nan cumhachan gu lèir, agus bha na builean na b 'fheàrr airson luchd-reic geal na luchd-reic dubh, le toraidhean eadar-mheadhanach aig luchd-reic an tatù. Mar eisimpleir, fhuair na luchd-reic geala barrachd thairgsean agus bha prìsean nas àirde deireannach aca. A thuilleadh air na buaidhean cuibheasach sin, tha Doleac agus Stein a 'meas gu bheil iomadachd buaidh. Mar eisimpleir, is e aon bheachd air teòiridh nas tràithe nach biodh lethbhreith ann am margaidhean far a bheil barrachd farpais eadar ceannaichean. A 'cleachdadh an àireamh de thairgsean anns a' mhargaidh sin mar thomhas de mheud co-fharpais ceannaiche, lorg luchd-rannsachaidh gu robh luchd-reic dubh a 'faighinn tairgsean nas miosa ann am margaidhean le ìre bheag de cho-fharpais. A bharrachd, le bhith a 'dèanamh coimeas eadar toraidhean airson nan sanasan le teacsa àrd chàileachd agus ìosal, dh' fhaighnich Doleac agus Stein nach robh buaidh aig càileachd sanasachd air an ana-cothrom a bha aig luchd-reic dubh agus tatù. Mu dheireadh, a 'gabhail brath air mar a chaidh sanasachd a chur ann an còrr is 300 margaidh, lorg na h-ùghdaran gu robh luchd-reic dubh nas mì-leasaichte ann am bailtean mòra le ìrean eucoir àrd agus sgaradh àrd còmhnaidh. Chan eil gin de na toraidhean sin a 'toirt dhuinn tuigse mionaideach air carson a bha builean nas miosa aig luchd-reic dubh, ach, nuair a thèid iad còmhla ri toraidhean sgrùdaidhean eile, faodaidh iad tòiseachadh air teòiridhean a chur an cèill mu na h-adhbharan airson lethbhreith cinneadail ann an diofar sheòrsaichean de ghnìomhachdan eaconamach.

Is e eisimpleir eile a tha a 'sealltainn comas luchd-rannsachaidh a bhith a' dèanamh dheuchainnean-làraich digiteach anns na siostaman a th 'ann mar-thà, an rannsachadh le Arnout van de Rijt agus co-obraichean (2014) air na h-iuchraichean gu soirbheachadh. Ann an iomadh taobh den bheatha, tha coltas gu bheil daoine coltach ri chèile aig deireadh le toraidhean glè eadar-dhealaichte. Is e aon mhìneachadh a dh'fhaodadh a bhith ann airson a 'phàtrain seo gum faod buannachdan tubaist beag-a-mhàin a bhith a' glasadh agus a 'fàs thar ùine, pròiseas a tha luchd-rannsachaidh a' call buannachd mean air mhean . Gus co-dhùnadh am beag chiad soirbheachadh ghlasadh ann no seargadh air falbh, van de Rijt agus co-oibrichean (2014) sàs ann an ceithir diofar siostaman bheireadh soirbheachadh air a thaghadh air thuaiream com-pàirtichean, agus an uair sin a 'tomhas na buaidhean seo às dèidh sin neo soirbheachail.

Gu sònraichte, chuir van de Rijt agus co-obraichean (1) airgead air ais airson pròiseactan air an taghadh air thuaiream air Kickstarter, làrach-lìn crowdfunding; (2) lèirmheas air a thaghadh air ais gu dearbha air Epinions, làrach-lìn ath-bhreithneachadh toraidh; (3) a 'toirt seachad duaisean do luchd-cuideachaidh a chaidh a thaghadh gu Wikipedia; agus (4) chuir iad a-steach tagraidhean a chaidh a thaghadh air thuaiream air atharrachadh.org. Fhuair iad toraidhean glè choltach air feadh nan ceithir siostaman: anns gach cùis, chaidh soirbheachadh nas soirbheachaile na com-pàirtichean a fhuair beagan thoraidhean tràth às dèidh na co-aoisean gu tur neo-sgaraichte (figear 4.14). Tha an aon phàtran a 'nochdadh ann an iomadh siostam a' meudachadh èifeachd taobh a-muigh nan toraidhean sin oir tha e a 'lùghdachadh an cothrom gu bheil am pàtran seo na phàirt de shiostam sònraichte sam bith.

Figear 4.14: Buaidh fad-ùine air soirbheachadh air thuaiream ann an ceithir siostaman sòisealta eadar-dhealaichte. Gheall Arnout van de Rijt agus co-obraichean (2014) (1) airgead airson pròiseactan air an taghadh air thuaiream air Kickstarter, làrach-lìn crowdfunding; (2) lèirmheas air a thaghadh air ais gu dearbha air Epinions, làrach-lìn ath-bhreithneachadh toraidh; (3) a 'toirt seachad duaisean do luchd-cuideachaidh a chaidh a thaghadh gu Wikipedia; agus (4) chuir iad a-steach tagraidhean a chaidh a thaghadh air thuaiream air atharrachadh.org. Atharrachadh bho Rijt et al. (2014) , figear 2.

Còmhla, tha an dà eisimpleir seo a 'sealltainn gum faod luchd-rannsachaidh deuchainnean raoin digiteach a dhèanamh gun a bhith a' com-pàirteachadh le companaidhean no a 'togail siostaman didseatach iom-fhillte. A bharrachd, tha clàr 4.2 a 'toirt seachad eadhon barrachd eisimpleirean a tha a' sealltainn na tha de dh 'fhaodadh a dhèanamh nuair a bhios luchd-rannsachaidh a' cleachdadh bun-structar nan siostaman a th 'ann mar-thà gus làimhseachadh a lìbhrigeadh agus / no toraidhean a thomhas. Tha na deuchainnean sin gu math saor do luchd-rannsachaidh agus tha iad a 'tairgse ìre àrd de fhìor-ghnàthachas. Ach tha iad a 'tairgsinn luchd-rannsachaidh smachd cuingealaichte air na com-pàirtichean, na leigheasan, agus na builean a thèid a thomhas. A bharrachd, airson deuchainnean a bhith air an cumail ann an aon shiostam, feumaidh luchd-rannsachaidh a bhith draghail gum faodadh na buaidhean a bhith air an stiùireadh le dinamics sònraichte air an t-siostam (me, an dòigh anns a bheil Kickstarter a 'ruith phròiseactan no an dòigh a tha atharrachadh.org a' ruith athchuingean; faic an còmhradh mu bhith a 'sabaid ann an caibideil 2). Mu dheireadh, nuair a bhios luchd-rannsachaidh a 'gabhail pàirt ann an siostaman obrachaidh, tha ceistean trioblaideach a' nochdadh mu chron sam bith a dh'fhaodadh a bhith ann do chom-pàirtichean, daoine nach eil a 'gabhail pàirt, agus siostaman. Beachdaichidh sinn air a 'cheist bheusach seo ann an dòigh nas mionaidiche ann an caibideil 6, agus tha deasbad fìor mhath aca ann an eàrr-sgrìobhadh van de Rijt et al. (2014) . Chan eil na malairtidhean a tha a 'tighinn le bhith ag obair ann an siostam a tha ann mar-thà freagarrach airson a h-uile pròiseact, agus air an adhbhar sin tha cuid de luchd-rannsachaidh a' togail an siostam dearbhaidh aca fhèin, mar a nì mi dealbh air adhart.