3.3.3 Troškovi

Ankete nisu besplatne, a ovo je pravi ograničenje.

Do sada sam se kratko osvrnuo ukupnog okvira greška istraživanja, koja sama po sebi je predmet dužine knjige tretmana (Weisberg 2005; Groves et al. 2009) . Iako je ovaj okvir je sveobuhvatan, generalno dovodi istraživače izostaviti važan faktor: trošak. Iako troškova koji se može mjeriti bilo vremena ili novca je rijetko eksplicitno raspravlja akademskim istraživačima, to je pravi ograničenje koje ignorišemo na našu štetu. U stvari, uzorci istraživači razlog intervju ljudi, nego cjelokupno stanovništvo je da uštedite novac. Dakle, trošak je od suštinskog značaja za proces istraživanja istraživanja (Groves 2004) . Jedan-uma odanosti minimiziranje pogreške dok potpuno zanemarujući troškove nije uvijek u našem najboljem interesu.

Ograničenja opsesija sa smanjenjem pogreške su prikazani u studiji orijentir Scott Keeter i kolege (2000) o efektima skupih terenskih operacija kako bi se smanjila ne-odgovor u telefonske ankete. Keeter i kolege ran dva istovremena istraživanja, koji koristi postupke "Standard" i jedan koristi "Rigorozni" procedure. Iako je "Rigorozni" procedure učinio proizvesti niža stopa ne-odgovora, procjene iz oba uzorka su u osnovi isti. Međutim, "Rigorozni" procedura košta otprilike dvostruko više i uzeo 8 puta duže. Jesmo li bolje sa 2 razumnom istraživanja ili 1 netaknute istraživanja? Šta je sa 10 razumnim istraživanja ili 1 netaknute istraživanja? Šta je sa 100 razumnim istraživanja ili 1 netaknute istraživanja? U nekom trenutku troškova prednosti moraju nadmašuju nejasne, nespecifični brige o kvalitetu.

Mnoge mogućnosti koje digitalno doba se ne radi o stvaranju procjene koje očito imaju niže greške. Umjesto toga, te mogućnosti su o stvaranju procjene jeftinije i brže, ali možda uz greške koje su trenutno veći ili teže mjeriti. Kao što su mnogi od primjera u ovom poglavlju će se pokazati, istraživači koji insistiraju na jednom uma opsesija minimiziranje pogreške na štetu drugih dimenzija kvaliteta će propustiti uzbudljive mogućnosti. S obzirom na to u vidu o ukupnom greška istraživanju okvira, mi ćemo sada na tri glavna područja treće doba istraživanja ankete: novi pristupi reprezentacije (Sekcija 3.4), novi pristupi za mjerenje (Sekcija 3.5), i nove strategije za kombiniranje istraživanja sa digitalnim tragova (Odjeljak 3.6).