2.3.8 Algorithmically konfonn

Konpòtman nan sistèm done gwo se pa natirèl; li se kondwi pa objektif yo jeni nan sistèm yo.

Malgre ke anpil sous done gwo yo ki pa reyaktif paske moun yo pa konnen done yo yo te anrejistre (seksyon 2.3.3), chèchè yo pa ta dwe konsidere konpòtman nan sistèm sa yo sou entènèt yo dwe "natirèlman ki fèt." An reyalite, sistèm yo dijital ki anrejistre konpòtman trè enjenyeu pwovoke konpòtman espesifik tankou klike sou Ajoute oswa afiche kontni. Fason yo ke objektif yo nan konsèpteur sistèm ka entwodui modèl nan done yo rele algorithmik konfonn . Algorithmik konfonn se relativman enkoni syantis sosyal, men li se yon enkyetid nan pi gwo nan mitan syantis done atansyon. Ak, kontrèman ak kèk nan lòt pwoblèm yo ak tras dijital, algorithmik konfonn se lajman envizib.

Yon egzanp relativman senp nan algorithmik konfonn se lefèt ke sou Facebook gen yon nimewo anomali segondè nan itilizatè ak apeprè 20 zanmi, jan yo te dekouvwi pa Johan Ugander ak kòlèg (2011) . Syantis yo analize done sa yo san okenn konpreyansyon sou ki jan Facebook ap travay te kapab doutezman jenere anpil istwa sou ki jan 20 se kèk kalite nimewo sosyal majik. Erezman, Ugander ak kòlèg li yo te gen yon konpreyansyon sibstansyèl nan pwosesis la ki te pwodwi done yo, epi yo te konnen ke Facebook ankouraje moun ki gen koneksyon kèk sou Facebook fè plis zanmi jiskaske yo te rive nan 20 zanmi. Malgre ke Ugander ak kòlèg yo pa di sa nan papye yo, règleman sa a te prezimableman kreye pa Facebook yo nan lòd yo ankouraje nouvo itilizatè yo vin pi aktif. San yo pa konnen sou egzistans lan nan règleman sa a, sepandan, li se fasil trase konklizyon an mal soti nan done yo. Nan lòt mo, nimewo a surprenante anpil moun ki gen anviwon 20 zanmi di nou plis sou Facebook pase sou konpòtman moun.

Nan egzanp sa a anvan, algorithmik konfonn pwodwi yon rezilta orijinal ki yon chèchè atansyon ka detekte ak mennen ankèt sou pi lwen. Sepandan, gen yon vèsyon menm trickier nan algorithmik konfonn ki rive lè konsèpteur nan sistèm sou entènèt yo okouran de teyori sosyal ak Lè sa a kwit teyori sa yo nan k ap travay nan sistèm yo. Syantis sosyal yo rele sa a pèfòmans : lè yon teyori chanje mond lan nan yon fason ke li pote mond lan plis nan liy ak teyori a. Nan ka a algorithm pèfòmans konfonn, nati a konfonn nan done yo trè difisil yo detekte.

Yon egzanp yon modèl ki kreye pa pèfòmans se transitivite nan rezo sosyal sou entènèt. Nan ane 1970 yo ak ane 1980 yo, chèchè yo te jwenn ke si ou se zanmi ak tou de Alice ak Bob, Lè sa a, Alice ak Bob gen plis chans yo dwe zanmi youn ak lòt pase si yo te de moun chwazi owaza. Yo te jwenn modèl sa a menm nan graf sosyal la sou Facebook (Ugander et al. 2011) . Se konsa, yon sèl ta ka konkli ke modèl nan amitye sou Facebook répliquer modèl nan zanmi frekans, omwen an tèm de transitivite. Sepandan, grandè transitivite nan grafik Facebook sosyal la pasyèlman kondwi pa algorithmik konfonn. Sa se, done syantis nan Facebook te konnen nan rechèch la anpirik ak teyorik sou transitivite ak Lè sa a, kwit li nan ki jan Facebook ap travay. Facebook gen yon "moun ou ka konnen" karakteristik ki sijere nouvo zanmi, ak yon fason ke Facebook deside ki moun ki sijere ou se transitivite. Sa se, Facebook gen plis chans sijere ke ou vin zanmi ak zanmi yo nan zanmi ou yo. Karakteristik sa a konsa gen efè a pou ogmante transitivite nan graf sosyal Facebook a; nan lòt mo, teyori a nan transitivite pote mond lan nan liy ak prediksyon yo nan teyori a (Zignani et al. 2014; Healy 2015) . Se konsa, lè gwo done gwo parèt repwodwi prediksyon nan teyori sosyal, nou dwe asire ke teyori nan tèt li pa te kwit nan ki jan sistèm lan te travay.

Olye ke panse sou sous done gwo kòm obsève moun ki nan yon anviwònman natirèl, yon metafò plis jis ap obsève moun ki nan yon kazino. Kazino yo trè anviwònman anviwònman ki fèt yo pwovoke sèten konpòtman, ak yon chèchè pa janm ta atann konpòtman nan yon kazino bay yon fenèt unfettered nan konpòtman moun. Natirèlman, ou ta ka aprann yon bagay sou konpòtman moun pa etidye moun ki nan kazino, men si ou inyore lefèt ke done yo te kreye nan yon kazino, ou ta ka trase kèk konklizyon move.

Malerezman, fè fas ak algorithmik konfonn se patikilyèman difisil paske karakteristik anpil nan sistèm sou entènèt yo propriétaires, mal dokimante, ak toujou ap chanje. Pou egzanp, jan mwen pral eksplike pita nan chapit sa a, algorithmik konfonn se te yon sèl posib eksplikasyon pou pann gradyèl la nan Google grip tandans (seksyon 2.4.2), men reklamasyon sa a te difisil yo evalye paske fonksyonman yo enteryè nan algorithm rechèch Google la yo se propriétaires. Nati a dinamik nan algorithmik konfonn se yon fòm nan sistèm drift. Algorithmic confounding vle di ke nou ta dwe pridan sou nenpòt reklamasyon konsènan konpòtman moun ki soti nan yon sèl sistèm dijital, pa gen pwoblèm ki jan gwo.