4.4 geet doriwwer eraus einfacht Experiment
Fuere mer méi wéi einfache Experimenter. Drei Konzepter sinn nëtzlech fir räich Experimenter: Gëltegkeet, Heterogenitéit vun Behandlungsofwier a Mechanismen.
Fuerscher, déi nei Experimenter sinn, sinn sech op eng ganz spezifesch, eng enkend Fro: Fir dës Behandlung "Aarbecht"? Zum Beispill, en Telefon vun engem Volontariat rufft een ze votéieren? Ass Änneren vun enger Websäit Knäppche vu blo bis gréng d'Click-through-Rate? Leider, eng locker Phrase iwwert wat "funktionéiert" verdeckt d'Tatsaach, datt schmuel fokusséiert Experimenter net wierklech soen, ob eng Behandlung "funktionnéiert" am allgemengen Sënn. Vill eischten Fokus Experimente beäntweren eng vill méi spezifesch Fro: Wat ass den Duerchschnëtt Effekt vun dëser spezifescher Behandlung mat dëser spezifescher Implementatioun fir dës Populatioun vun den Aktivitéiten zu dëser Zäit? Ech wäert Experimenter opruffen déi sech op dës schmuel Fro einfache Experimenter fokusséieren.
Einfach Experimenter kënnen wertvoll Informatioune bidden, awer se versoen vill Froen ze beäntweren, déi wichteg sinn an interessant sinn, och wann et e puer Leit sinn, fir déi d'Behandlung méi grouss oder méi kleng ass; ob et eng aner Behandlung déi méi effektiv wier; an ob dëst Experiment zu breeteren sozial Theorien.
Fir de Wäert ze weisen, fir méi wéi einfache Experimenter ze bewegen, lasst een en analoger Feldexperiment vum P. Wesley Schultz a Kollegen iwwer d'Relatioun tëscht Sozialnormen an Energieverbrauch betraff (Schultz et al. 2007) . Schultz an Kollegen hänkele Türdall op 300 Haushalte zu San Marcos, Kalifornien, an dës Türhanger hunn verschidde Botschaften geliwwert fir d'Energiekonservatioun ze encouragéieren. Dann, d'Schultz an d'Kollegen hunn d'Effekt vun dësen Botschaften iwwer de Stroumverbrauch gemooss, a no enger Woch an no dräi Wochen; ZUM 4.3 fir eng detailléiert Beschreiwung vum experimentellen Design.
4.3: Schematiséiert vum experimentellen Design vum Schultz et al. (2007) . De Beräichexperimente betrëfft ongeféier 300 Stéit an San Marcos, Kalifornien fënnef Mol iwwer eng aacht Wochen. Op all Visiteur hu sech d'Fuerscher manuell e Liese vun der Hausmeechter vum Haus geholl. Op zwou vun de Visiteur, hunn se op all eenzel Haus Hausdokter gesat, déi e puer Informatiounen iwwer d'Energieverbrauch vum Stot hunn. D'Recherche ass wéi d'Inhalter vun dësen Noriichten d'Energie benotze géifen.
D'Experiment hat zwee Konditiounen. Déi éischt Stéit hunn allgemeng energiespuerend Spuer kritt (zB d'Fans an d'Klimaanlagen benotze) an d'Informatioun iwwer hir Energieverbrauch am Verglach mat der duerchschnëttlech Energieverbrauch an der Noperschaft. Schultz a Kollegen huet dës beschreiende normative Zoustand genannt, well d'Informatioun iwwer d'Energieverbrauch an der Noperschaft d'Informatiounen iwwer typesch Verhalen (dh eng beschreiende Norm) hunn. Wann d'Schultz an d'Kollegen d'entstinn Energie benotze fir dës Grupp, war d'Behandlung keen Effekt, an der kuerzer oder laang Dauer; An anere Wierder, d'Behandlung behandelen net "schaffen" (4,4 Mataarbechter).
Glécklech, Schultz an Kollegen hunn net fir dës simplistesch Analyse gelount. Virun der Experiment fänkt se ze bewäerten datt schwéider Benotzer vun Elektrizitéit - Leit iwwer dem mëttleren - d'Verbrauch reduzéieren, an datt helle Benotzer vun Elektrizitéit - Leit ënnert dem mëttleren - eventuell de Verbrauch erhéigen. Wéi se d'Donnéeën ugepasst hunn, dat ass genau dat wat se fonnt hunn (4,4 Mataarbechter). Esou wéi et ausgesäit wéi eng Behandlung déi ouni Effekt war, war eigentlech eng Behandlung, déi zwee Offsetting-Effekter huet. Dës kontraproduktiv Erhéijung tëscht den helle Benotzer ass e Beispill vun engem Boomerang Effekt , wou eng Behandlung kann de Géigendeel aus deem wat beabsichtigt ass.
Bild 4.4: Resultater vum Schultz et al. (2007) . Panel (a) weist datt d'beschreiwende normlech Behandlung e geschätzte Null-Duerchschnëttbehandlung-Effekt huet. Allerdings weist de Panel (b) datt dësen duerchschnëttlech Behandlungsakt effektiv aus zwee Offsetting-Effekter komponéiert gëtt. Bei schwieregen Useren huet d'Behandlung d'Veraarbechtung reduzéiert, awer fir helle Benotzer, d'Behandlung huet méi Gebrauch. Schlussendlech weist d'Panel (c) datt déi zweet Behandlung, déi beschreibende a besetze Normen benotzt, ongeféier déi selwecht Effekt bei schwéiere Benotzer huet, mee de Boomerang Effekt op helle Benotzer ofgeschwächt huet. Am Schultz et al. (2007) .
Simultan fir déi éischt Conditioun ass de Schultz an de Kollegen och eng zweet Zustellung. D'Stéit an der zweeter Konditioun kruten d'exakt déi selwëcht Behandlung an allergiespuerer Energie spuere wéi och d'Informatioun iwwer d'Energieverbrauch vun hirem Haushalt am Verglach zum Duerchschnëtt fir hir Noperschaft - mat enger klenge Additioun: fir Leit mat der duerchschnëttlech duerchschnëttlech Konsommatioun hunn d'Fuerscher matgedeelt: ) a fir Leit mat iwwerduerchschnëttlech Konsommatioun hunn se addéieren a :( Dës Emoticons waren entwéckelt fir auszetauschen wat d'Fuerscher normativ Normen hunn . Injunctive Normen bezéien sech op d'Wahrnehmung vun deem allgemeng genehmegt (a net ofgeséchert), an deskriptive Normen bezéien op d'Wahrnehmung vun wat allgemeng gemaach gëtt (Reno, Cialdini, and Kallgren 1993) .
Duerch dës ee klenge Emoticon huet d'Fuerscher den Boomerang Effekter dramatesch reduzéiert (Figur 4,4). Doduerch, duerch dëst e einfache Changement - eng Verännerung déi duerch eng abstrakt sozial psychologesch Theorie (Cialdini, Kallgren, and Reno 1991) motivéiert war, konnten d'Fuerscher een Programm maachen, deen net schéngt an eng ze schaffen, a gläichzäiteg si konnten an den allgemengen Verständnis bäidroen wéi d'sozial Normen d'mënschlech Verhalen afferen.
Zu dësem Zäitpunkt kënnt Dir awer kucken datt eppes e bësschen anescht ass wéi dësen Experiment. Besonnesch d'Experiment vum Schultz an de Kollegen huet net wierklech eng Kontrollgruppe an der selwechter Manéier wéi randoméiert kontrolléiert Experimenter gemaach. E Verglach tëscht dem Design an dem vun der Restivo an van de Rijt illustréiert d'Differenzen tëscht zwou grouss experimentellen Designs. Ënner Themen wéi Designeren , wéi déi vum Restivo an van de Rijt, ass eng Behandlungsgruppe an eng Kontrollgruppe. An onse Fäegkeete Designer , zum aneren, ass d'Behuele vun de Participanten virun a no der Behandlung vergläicht (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . An engem Experiment obwuel et ass wéi wann all Participant als hir eegene Kontrollgruppe handelt. D'Stäerkt vun den Objekter entworf ass datt si Schutz géint Confounderen hunn (wéi ech et scho virdru beschriwwen hunn), während d'Kraaft vun In-Experimenten fir d'Intensitéit erhéicht Präzisioun vu Schätzungen. Zum Schluss kënnt Dir eng Iddi virstellen, déi spéider kommen sollt, wann ech Rotschléi iwwer d'Gestioun vun digitale Experimenter ubidden, e _mixed design_combines déi verbesserte Präzisioun vu Projeten an Designer an de Schutz géint d'Verstouss géint d'Themaentwécklung (4.5).
Figure 4.5: dräi experimentell Motiver. Standard randomiséierter kontrolléierter Experimenter benotze Konstruktiounen tëscht Themen . E Beispill vun engem Themaentwécklung Design ass Restivo a van de Rijt (2012) Experiment op Stécker an Ënnerstëtzung fir Wikipedia: D'Fuerscher ginn zufälleg Participanten an Behandlungs- a Kontrollgruppen geteet, hunn de Participant an der Behandlungskrank e Barnstar an d'Resultater vum zwou Gruppen. Déi zweet Zort vun Design ass eng bannent-Sujeten Design. Déi zwee Experimenter an der Schultz an Kollegen " (2007) Studie iwwer sozial Normen an Energie benotzen illustréieren eng Injektiouns Entworf: d'Fuerscher verglach d'Elektrisitéit vun de Participanten virun a no der Behandlung. Beleegend Designs hunn bessere statistesch Präzisioun, awer si si fir méiglech Affekoten (z. B. Verännerungen tëschent Wanter- an Behandlungsperioden) (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . Beleegend Designer ginn och heiansdo nees reprochéiert Moossnamen entwéckelt. Schlussendlech kombinéiert Mixen déi verbesserte Präzisioun vu bannent Designer an den Schutz géint d'Verstouss vun den Thema-Designs. An engem gemëschte Design vergläicht de Fuerscher d'Verännerung vun den Resultater fir Leit an de Behandlungs- a Kontrollgruppen. Wann d'Fuerscher schonn Virbehandlungsinformatiounen hunn, wéi och an de ville Digitale Experimenter, sinn gemëschent Designen am Regelzäitech ze konkret tëschent Themen ze entwéckelen, well se zu enger besserer Präzisioun vu Schätzungen resultéieren.
Am Allgemengen, de Design an d'Resultate vun der Studie Schultz an Kollegen (2007) weisen de Wäert vun méi einfache Experimenter ze bewegen. Glécklech, Dir musst net ee kreativen Genie sinn fir Experimente wéi dës ze designéieren. Sozial Wëssenschaftler hunn dräi Konzepter entwéckelt, déi Iech reichere Experimenter leeden: (1) Gëltegkeet, (2) Heterogenitéit vun Behandlungsofwierken an (3) Mechanismen. Dat heescht, wann Dir dës dräi Iddien am Kapp behaalen, während Dir Äre Experiment entwéckelt, kënnt Dir natierlech e méi interessant an nëtzlech Experiment erstellen. Fir dës dräi Konzepter an Handlung ze illustréieren, wäert ech eng Rei Suivete vun deelweis digitale Feldexperimenter beschreiwen, déi am elegante Design a spannend Resultater vu Schultz a Kollegen (2007) . Wéi Dir gesitt, duerch méi véiermaart Design, Ëmsetzung, Analyse an Interpretatioun, Dir kënnt och nëmme einfache Experimenter goen.
