4.4 Ngalih ngluwihi nyobi prasaja
Ayo pindhah ngluwihi eksperimen sing prasaja. Telung konsep sing migunani kanggo eksperimen kaya: validitas, heterogenitas efek perawatan, lan mekanisme.
Panaliti sing anyar kanggo eksperimen kerep fokus ing pitakonan sing rada spesifik: Apa perawatan iki "bisa"? Contone, apa panggilan telpon saka sukarelawan kasurung wong milih? Ora ngowahi tombol situs web saka biru kanggo ijo ningkatake tingkat klik-liwat? Sayange, phrasing sing ngeculake babagan "karya" ora bisa nyatakake yen eksperimen sing fokus banget ora ngerti yen perawatan "dianggo" kanthi arti sing umum. Luwih, eksperimen sing fokus kanthi fokus njawab pitakonan sing luwih spesifik: Apa efek rata-rata saka perawatan tartamtu iki karo implementasine spesifik kanggo populasi peserta iki ing wektu iki? Aku arep nelpon nyobi sing fokus ing pitakonan panah iki nyobi prasaja.
Eksperimen prasaja bisa nyedhiyakake informasi sing prasaja, nanging ora bisa njawab pitakonan akeh sing penting lan menarik, kayata manawa ana sawetara wong sing perawatan kasebut duwe efek sing luwih gedhe utawa luwih cilik; apa ana perawatan liyane sing bakal luwih efektif; lan yen eksperimen iki ana hubungane karo teori-teori sosial sing luwih wiyar.
Kanggo nunjukake nilai sing lumaku sajrone eksperimen sing prasaja, ayo nimbang eksperimen medan analog dening P. Wesley Schultz lan kanca-kanca babagan hubungan norma-norma sosial lan konsumsi energi (Schultz et al. 2007) . Schultz lan kanca-kanca nggantungake lawang ing 300 rumah tangga ing San Marcos, California, lan para penjaga pintu iki ngirim pesen beda sing dirancang kanggo nyengkuyung konservasi energi. Banjur, Schultz lan kanca-kanca ngukur efek pesen kasebut ing konsumsi listrik, loro sawise seminggu lan sawise telung minggu; waca gambar 4.3 kanggo katrangan luwih rinci babagan desain eksperimen.
Gambar 4.3: Skematis saka desain eksperimen saka Schultz et al. (2007) . Ekspirasi lapangan meluirisi sekitar 300 rumah tangga di San Marcos, California lima kali selama periode delapan minggu. Ing saben kunjungan, para peneliti kanthi manual njupuk wacan saka meter listrik omah. Ing loro kunjungan, padha nyimpen doorhangers ing saben omah sing nyedhiyani informasi babagan panggunaan energi ing omah. Pitakonan riset yaiku carane isi pesen-pesen kasebut bakal nyebabake panggunaan energi.
Eksperimen iki nduweni rong kondisi. Ing wiwitan, rumah tangga nampa tipil hemat energi umum (misale, nggunakake penggemar, ora mung saka kondhisi hawa) lan informasi babagan panggunaan energi dibandhingake karo panggunaan energi rata-rata ing lingkungan tetanggan. Schultz lan kanca- kancane nyatakake iki syarat normatif deskriptif amarga informasi babagan energi nggunakake ing lingkungan menehi informasi babagan prilaku khas (IE, norma deskriptif). Nalika Schultz lan kanca-kanca nyawang panggunaan energi ing grup iki, perawatan kasebut ora nduweni pengaruh, ing jangka pendek utawa suwe; Ing tembung liya, perawatan ora kaya "karya" (Gambar 4.4).
Untunge, Schultz lan kanca-kancane ora bisa ngatasi analisis sing gampang iki. Sadurunge eksperimen kasebut, padha nyatakake yen pangguna abot listrik - wong ing ndhuwur tegese - bisa ngurangi konsumsi, lan pangguna cahya listrik-wong ing ngisor tegese-bisa nambah konsumsi. Nalika padha nyawang data kasebut, sing tepat apa sing ditemokake (gambar 4.4). Mangkono, apa sing katon kaya perawatan sing ora ana efek sajrone bener-bener minangka perawatan sing duweni rong efek gawe efek. Tambahake kontruktif ing antarane pangguna cahya yaiku conto efek bumerang , ing ngendi perawatan bisa ngalami efek sing sabeneré saka apa sing dimaksud.
Gambar 4.4: Asil saka Schultz et al. (2007) . Panel (a) nuduhake yen perawatan norma deskriptif nduweni pengaruh efek rata-rata nol. Nanging, panel (b) nuduhake yen efek perawatan rata-rata iki sajrone rong efek ngilangi. Kanggo pangguna abot, panggunaan perawatan kurang saka panggunaan nanging uga kanggo pangguna cahya, panggunaan perawatan tambah. Pungkasan, panel (c) nuduhake yen perawatan kaping pindho, sing nggunakake norma deskriptif lan injunctive, duweni pangaruh sing padha karo pangguna abot nanging ngurangi efek bumerang ing pangguna cahya. Diadaptasi saka Schultz et al. (2007) .
Saliyané kondisi sing sepisanan, Schultz lan kanca-kancané uga nandhang kaloro. Pamrentahan ing kondisi kapindho ditampa kanthi cara sing padha kanggo perawatan energi umum lan informasi babagan pemanfaatan energi omahé dibandhingake rata-rata kanggo lingkungan-karo tambahan siji cilik: kanggo wong sing konsumsi ing ngisor rata-rata, peneliti nambah: ) lan kanggo wong-wong sing nganggo konsumsi ing ndhuwur rata-rata, sing ditambahake: (Emoticons iki dirancang kanggo pemicu apa sing ditindakake para peneliti norma injunktif .) Norma injunktif nuduhake persepsi sing umum disetujui (lan ora ditrima), déné norma-norma deskriptif nuduhake persepsi apa sing dianggo umum (Reno, Cialdini, and Kallgren 1993) .
Kanthi nambahake emoticon cilik iki, para panaliti nyuda efek bumerang (gambar 4.4). Mangkono, kanthi nggawe owah-owahan prasaja iki-owah-owahan sing digasake dening teori psikologi sosial abstrak (Cialdini, Kallgren, and Reno 1991) -pancip bisa nguripake program sing durung katon dadi siji sing kerja, lan, bebarengan, padha bisa nyumbang kanggo pangerten umum babagan cara norma sosial mengaruhi prilaku manungsa.
Nanging, ing wektu iki, sampeyan bisa uga ngelingi yen ana sawetara beda babagan eksperimen iki. Eksperimen saka Schultz lan kolega ora duwe grup kontrol kanthi cara sing padha karo eksperimen kontrol kanthi acak. A comparison antara desain lan Restivo lan van de Rijt nggambarake beda antarane rong desain eksperimen utama. Ing antarané modhèl , kayata Restivo lan van de Rijt, ana klompok perawatan lan klompok kontrol. Ing desain subyek , ing sisih liyane, prilaku peserta dibandhingake sadurunge lan sawise perawatan (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . Ing eksperimentasi ing subyek kasebut kaya-kaya saben peserta minangka klompok kontrol dhewe. Kekuwatan desain antar-subyek kasebut menehi perlindungan marang para pengembang (kaya sing diterangake sadurunge), dene kekuatan eksperimen ing subjek tambah meningkat prakiraan. Akhire, kanggo nerangake gagasan sing bakal teka nalika aku menehi pitutur babagan ngrancang eksperimen digital, desain sing dirancang kanggo ngukur desain presisi subyek lan proteksi marang pemisahan antar-subyek desain (gambar 4,5).
Gambar 4.5: Tiga desain eksperimental. Eksperimen kontrol acak standar nggunakake rancangan antar subjek . Conto rancangan antar-subyek yaiku Restivo lan van de Rijt (2012) eksperimen barnstar lan kontribusi marang Wikipedia: para peneliti sacara acak dibagi peserta dadi kelompok perawatan lan kontrol, menehi peserta klompok perawatan minangka barnstar, lan mbandingake asil kanggo rong kelompok. Jinis liya saka desain punika ing-subjek desain. Eksperimen loro ing Schultz lan kolega ' (2007) nyinaoni norma-norma sosial lan panggunaan energi nggambarake desain subjek: peneliti dibandhingake kanthi nggunakake tenaga peserta sadurunge lan sawise nampa perawatan. Desain-rancangan subjek kasebut nawakake presisi statistika sing luwih apik, nanging uga bisa (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) (umpamane, owah-owahan cuaca antarane periode pre-treatment lan perawatan) (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) . Desain subkategori uga kadhangkala diarani desain ukuran ngulang. Akhire, campuran desain nggabungake presisi apik desain subyek lan perlindungan marang confounding saka antarane subyek desain. Ing desain campuran, panaliti nyedhiyakake owah-owahan ing asil kanggo wong ing kelompok perawatan lan kontrol. Nalika peneliti wis duwe informasi pra-perawatan, kaya kasus ing akeh eksperimen digital, desain campuran umum luwih disenengi kanggo desain antar-subyek amarga kedadean bakal ningkatake prakiraan.
Secara sakabehe, rancangan lan asil panalitiyan kasebut dening Schultz lan kolega (2007) nunjukake bilih ningkatake eksperimen prasaja. Murni, sampeyan ora perlu dadi jenius kreatif kanggo ngrancang eksperimen kaya iki. Ilmuwan sosial wis ngembangake telung konsep sing bakal nuntun sampeyan nyedhaki luwih nyenengake: (1) validitas, (2) heterogenitas efek perawatan, lan (3) mekanisme. Mulane, yen sampeyan nemtokake gagasan telu kasebut sajrone ngrancang eksperimen, sampeyan mesthi bakal nggawe eksperimen sing luwih menarik lan migunani. Kanggo nggambarake konsep-konsep telu iki ing tumindak, aku bakal nemtokake sawetara eksperimen medan partikel sabanjure sing dibangun ing desain elegan lan asil sing nyenengake Schultz lan kolega (2007) . Nalika sampeyan ndeleng, kanthi desain, implementasine, analisis, lan interpretasi luwih cetha, sampeyan uga bisa ngliwati eksperimen sing prasaja.
