4.5それが起こる作ります

あなたは大きなハイテク企業で働いていない場合でも、あなたはデジタル実験を実行することができます。あなたはあなたを助ける（とあなたが助けることができる）ことができる誰かにそれを自分やパートナーを行うことができます。

この時点で、私はあなたがあなた自身のデジタル実験を行うことの可能性に興奮していることを願っています。あなたは大きなハイテク企業で働いている場合、あなたはすでにこれらの実験のすべての時間をやっている可能性があります。あなたはハイテク企業で働いていない場合しかし、あなたはデジタルの実験を実行することはできませんと思うかもしれません。幸いなことに、それは間違っています。少し創造性とハードワークで、誰もがデジタル実験を実行することができます。

それを自分でやったり、強力なと提携：最初のステップとして、2つの主要なアプローチを区別すると便利です。そして、あなたはそれを自分で行うことができますさまざまな方法であってもいくつかあります。あなたは、既存の環境で試し、独自の実験を構築し、または反復実験のための独自の製品を構築することができます。私は以下の例のたくさんのこれらのアプローチを説明するだろう、とあなたがそれらについての学習をしているときは、それぞれのアプローチは主に4つの次元に沿ってトレードオフを提供していますどのように気づくべきである：コスト、制御、リアリズム、および倫理（図4.11）。いいえアプローチは、すべての状況で最善ではありません。

図4.11：あなたはあなたの実験を実現することができるさまざまな方法のためのトレードオフのまとめ。 コストによって私は時間とお金の面で研究者に費用を意味します。 制御することで私はあなたが募集参加者、ランダム化、治療を提供し、成果を測定するという点で欲しいものを行う能力を意味します。 リアリズムによって私は意思決定環境が日常生活で遭遇するものと一致している程度を意味します。高臨場感がテスト理論のために常に重要ではないことに注意してください(Falk and Heckman 2009) 倫理によって私が発生する可能性がある倫理的な課題を管理するための善意の研究者の能力を意味します。