2.5 Qetello
Boitsebiso bo bongata bo fumanehang hohle, empa ho li sebelisa bakeng sa lipatlisiso tsa sechaba bo ka ba bo qhekellang. Boiphihlelo ba ka, ho na le ntho e kang "taelo ea mahala ea lijo tsa motšehare" bakeng sa data: haeba u sa kenye mosebetsi o mongata, u tla tlameha ho kenya mosebetsi o mongata o nahana ka oona ho e hlahloba.
Mehloli e meholo ea litaba ea kajeno-le mohlomong hosasane-e tla ba le litšobotsi tse 10. Tse tharo tsa tsena ke ka kakaretso (empa hase kamehla) tse thusang lipatlisiso: tse kholo, kamehla, le tse sa sebetsang. Tse supileng ke ka kakaretso (empa hase kamehla) tse thata ho lipatlisiso: tse sa phethoang, tse ke keng tsa finyelloa, tse se nang boikemelo, tsa ho hula, tse tsitsitseng, tse litšila le tse sa utloiseng. Tse ngata tsa litšobotsi tsena li qetella li hlahile hobane mehloli e meholo ea lits'ebeletso ha e etsoe ka morero oa patlisiso ea sechaba.
Ho itšetlehile ka maikutlo a khaolong ena, ke nahana hore ho na le litsela tse tharo tse kholo tseo mehloli e meholo ea litaba e tla ba ea bohlokoa ka ho fetisisa bakeng sa patlisiso ea sechaba. Ntlha ea pele, li ka etsa hore bafuputsi ba etse qeto pakeng tsa liketsahalo tse phelisanang tsa tlhōlisano. Mehlala ea mofuta ona oa mosebetsi e kenyelletsa Farber (2015) (bakhanni ba litekesi tsa New York) le King, Pan, and Roberts (2013) (ho qobella China). Ea bobeli, mehloli e meholo ea lits'ebeletso e ka etsa hore tekanyo e ntlafetseng ea pholisi e khone ho finyelloa ho fihlela joale. Mohlala oa mofuta ona oa mosebetsi ke Ginsberg et al. (2009) (Google Flu Trends). Qetellong, mohloli o moholo oa lits'ebeletso o ka thusa bafuputsi hore ba etse litekanyo tsa causal ntle le liteko. Mehlala ea mofuta ona oa mosebetsi ke Mas and Moretti (2009) (liphello tsa lithaka tsa tlhahiso) le Einav et al. (2015) (phello ea theko ea ho qala ka litefiso tsa eBay). Leha ho le joalo, e 'ngoe le e' ngoe ea litsela tsena, e atisa ho batla hore bafuputsi ba tlisetse boitsebiso bo bongata, joalo ka tlhaloso ea bongata bo bohlokoa ho lekanyetsa kapa likhopolo tse peli tse etsang liketsahalo tsa tlhōlisano. Ka hona, ke nahana hore tsela e molemo ka ho fetisisa ea ho nahana ka mehloli e meholo ea litaba e ka etsang ke hore ba ka thusa bafuputsi ba ka botsa lipotso tse thahasellisang le tsa bohlokoa.
Pele ke etsa qeto, ke nahana hore ke habohlokoa ho nahana ka mehloli e meholo ea litaba e ka ba le phello ea bohlokoa kamanong pakeng tsa lintlha le khopolo. Ho fihlela joale, khaolo ena e se e nkile mokhoa oa ho etsa lipatlisiso tse bohlale. Empa mehloli e meholo ea litaba e boetse e nolofalletsa bafuputsi hore ba etse lintho tse hlophisitsoeng ka mokhoa o matla . Ke hore, ka ho bokella ka hloko linnete tsa motheo, mekhoa le lipapali, bafuputsi ba ka haha likhopolo tse ncha. Mokhoa ona o fapaneng, mokhoa o qalileng oa ho sebelisa mokhoa oa boitsebiso ha o mocha, 'me o ile oa hlalosoa ka matla ka Barney Glaser le Anselm Strauss (1967) ka pitso ea bona ea khopolo ea motheo . Leha ho le joalo, mokhoa ona oa pele oa boitsebiso ha o bolele "qetello ea khopolo," joalokaha ho boleloa ho tse ling tsa litaba tsa lipatlisiso tse pota-pota ka nako ea digital (Anderson 2008) . Ho e-na le hoo, ha tikoloho ea litaba e fetoha, re lokela ho lebella hore ho be le likamano tse ling pakeng tsa lintlha le khopolo. Lefatšeng moo ho bokelloa ha lits'enyehelo ho bitsang chelete e ngata, hoa utloahala ho bokella feela lintlha tseo likhopolo li reng li tla ba molemo ka ho fetisisa. Empa, lefats'eng moo lisebelisoa tse ngata li seng li fumaneha mahala, hoa utloahala ho leka hape mokhoa oa pele oa mokhoa (Goldberg 2015) .
Joalokaha ke bontšitse khaolong ena, bafuputsi ba ka ithuta ho hongata ka ho shebella batho. Likhaolong tse tharo tse latelang, ke tla hlalosa hore na re ka ithuta lintho tse ngata le tse fapaneng hakae haeba re lokisetsa pokello ea rona ea lintlha le ho kopana le batho ka ho toba ka ho ba botsa lipotso (khaolo ea 3), ho etsa liteko (khaolo ea 4), esita le ho ba ama ho etsa lipatlisiso ka ho toba (khaolo ea 5).
