1.4.3 Etika povsod

V prihodnosti bodo raziskovalci borijo manj s tem, kaj je mogoče storiti in več s tem, kaj bi bilo treba storiti.

V preteklosti je strošek bila dominantna omejitev o tem, kaj raziskovalci storiti. Ampak, kot boste videli v tej knjigi, se stroški nekaterih oblik raziskovanja se pada. V bistvu ne na stroške, lahko raziskovalci sedaj tajno opazovanje obnašanja milijonov ljudi, in lahko opravi velike poskuse brez soglasja ali celo zavedanja udeležencev. V prihodnosti bo torej raziskovalci borijo manj s tem, kaj je mogoče storiti in več s tem, kaj bi bilo treba storiti. Poglavje 6 bo v celoti namenjen za etiko, ampak sem tudi vključiti etiko v drugih poglavjih, kot dobro. V digitalni dobi, bo etika vse bolj pomemben dejavnik pri raziskovalci uravnotežiti kompromise med različnimi raziskovalnimi pristopi.