3.3.3 Stroški

Ankete niso zastonj, in to je pravi omejitev.

Do sedaj sem na kratko pregledali celoten okvir napaki raziskava, ki je sama po sebi predmet zdravljenja dolžine knjige (Weisberg 2005; Groves et al. 2009) . Čeprav je ta okvir je obsežen, na splošno povzroča raziskovalcem, da izpustimo pomemben dejavnik: stroškov. Čeprav so stroški, ki se lahko izmeri bodisi časa ali denarja, se le redko izrecno razpravljali akademskih raziskovalcev, je pravi omejitev, ki jih ignorirajo na lastno odgovornost. Dejstvo je, vzorci so razlog raziskovalci intervju ljudi, ne pa celotne populacije je, da prihranite denar. Tako stroškov je ključnega pomena za proces anketne raziskave (Groves 2004) . En mislečimi predanost k zmanjševanju napak, medtem ko povsem zanemarja stroškov ni vedno v našem interesu.

Omejitve obsedenosti z zmanjšanjem napak se kaže študija mejnik Scott Keeter in sodelavci (2000) o učinkih dragih operacij na terenu, da bi zmanjšali neodziva v telefonskih anketah. Keeter in kolegi tekel dve hkratni raziskavi, eno z uporabo "standard" postopke in eno s "strogim" postopkov. Čeprav so "strogi" postopki naredil z nižjo stopnjo neodgovora, so bile ocene pri obeh vzorcih, v bistvu enak. Vendar pa "strogi" postopki stane približno dvakrat toliko, in je 8-krat tako dolgo. Ali smo bolje z 2 razumnih raziskav ali 1 neokrnjeni anketi? Kaj pa 10 primernih raziskav ali 1 neokrnjeni anketi? Kaj pa 100 primernih raziskav ali 1 neokrnjeni anketi? Na neki točki je treba stroškovne prednosti odtehtajo nejasne, brez posebnih vprašanj glede kakovosti.

Veliko možnosti, ki jih digitalni dobi ustvarjajo, ne o ustvarjanju, ocenjuje, da imajo očitno manjšo napako. Namesto, te možnosti so o ustvarjanju ocene cenejši in hitrejši, ampak morda z napakami, ki so trenutno višje ali težje meriti. Ker bo veliko primeri v tem poglavju prikazujejo, raziskovalci, ki vztrajajo pri eni sami mislečimi obsedenost z zmanjševanjem napako na račun drugih dimenzij kakovosti bodo zamudite zanimivih priložnosti. Glede na to ozadje o skupnem okviru napake raziskava, bomo sedaj obrniti na treh glavnih področjih, tretji dobi anketne raziskave: Novi pristopi do zastopanja (oddelek 3.4), novi pristopi k merjenju (oddelek 3.5), in novih strategij za združevanje raziskovanj pri digitalnih sledi (oddelek 3.6).