4.4 सरल प्रयोगों से परे चल रहा

सरल प्रयोगों से परे ले चलो। वैधता, उपचार प्रभाव की विविधता, और तंत्र: तीन अवधारणाओं अमीर प्रयोगों के लिए उपयोगी होते हैं।

शोधकर्ताओं ने प्रयोगों के लिए नए हैं अक्सर एक बहुत विशिष्ट, संकीर्ण सवाल पर ध्यान केंद्रित: इस इलाज "काम" करता है? उदाहरण के लिए, एक स्वयंसेवक से एक फोन कॉल किसी को प्रोत्साहित करता है वोट करने के लिए? हरे रंग की वृद्धि दर के माध्यम से क्लिक करने के लिए नीले रंग से एक वेबसाइट बटन बदल रहा है? दुर्भाग्य से, क्या "काम करता है" के बारे में ढीला phrasing तथ्य यह है कि बाल बाल केंद्रित प्रयोगों वास्तव में आप बता नहीं है एक इलाज "काम करता है" क्या एक सामान्य अर्थों में obscures। बल्कि, बाल बाल केंद्रित प्रयोगों में एक अधिक विशिष्ट सवाल का जवाब: इस समय में प्रतिभागियों की इस आबादी के लिए इस विशिष्ट कार्यान्वयन के साथ इस विशेष उपचार की औसत प्रभाव क्या है? मैं प्रयोगों है कि इस संकीर्ण सवाल सरल प्रयोगों पर ध्यान केंद्रित फोन करता हूँ।

सरल प्रयोगों बहुमूल्य जानकारी प्रदान कर सकते हैं, लेकिन वे कई सवाल है कि दोनों महत्वपूर्ण और दिलचस्प जैसे हैं जवाब देने के लिए विफल: कुछ लोग हैं जिनके लिए इलाज के लिए एक बड़ा या छोटा प्रभाव पड़ा हैं ?; वहाँ एक इलाज है कि अधिक प्रभावी हो जाएगा है ?; और कैसे इस प्रयोग व्यापक सामाजिक सिद्धांतों से संबंधित हैं?

आदेश सरल प्रयोगों से आगे बढ़ने का मूल्य दिखाने के लिए, चलो मेरे पसंदीदा अनुरूप क्षेत्र प्रयोगों में से एक, पी वेस्ले शुल्ज़ और सामाजिक मानदंडों और ऊर्जा की खपत के बीच संबंधों पर उनके सहयोगियों द्वारा एक अध्ययन पर विचार करते हैं (Schultz et al. 2007) । शुल्ज़ और उनके सहयोगियों सैन मार्कोस, कैलिफोर्निया में 300 परिवारों पर Doorhangers रख दिया, और इन Doorhangers विभिन्न ऊर्जा संरक्षण को प्रोत्साहित करने के लिए डिज़ाइन किया गया संदेश दिया। फिर, शुल्ज़ और उनके सहयोगियों, बिजली की खपत पर इन संदेशों के प्रभाव को मापा दोनों एक सप्ताह और तीन सप्ताह के बाद; प्रयोगात्मक डिजाइन की एक अधिक विस्तृत विवरण के लिए चित्रा 4.3 देखें।

चित्रा 4.3: से डिजाइन की योजनाबद्ध Schultz et al. (2007) । क्षेत्र प्रयोग एक आठ सप्ताह की अवधि में पांच बार सैन मार्कोस, कैलिफोर्निया में लगभग 300 घरों का दौरा शामिल किया गया। प्रत्येक यात्रा पर शोधकर्ताओं मैन्युअल घर के बिजली मीटर से पढ़ लिया। दर्शक में से दो पर शोधकर्ताओं घर उनकी ऊर्जा के उपयोग के बारे में कुछ जानकारी प्रदान करने पर Doorhangers रखा। अनुसंधान सवाल यह है कि इन संदेशों की सामग्री के लिए ऊर्जा का उपयोग प्रभाव होता था।

प्रयोग दो की स्थिति नहीं थी। पहली शर्त में, घरों में सामान्य ऊर्जा की बचत युक्तियाँ प्राप्त (जैसे, एयर कंडीशनर के बजाय का उपयोग प्रशंसकों) और उनके पड़ोस में ऊर्जा के उपयोग के औसत की तुलना में उनके घर की ऊर्जा के उपयोग के बारे में जानकारी। शुल्ज़ और उनके सहयोगियों ने इस वर्णनात्मक प्रामाणिक हालत कहा जाता है क्योंकि उनके पड़ोस में ऊर्जा के इस्तेमाल के बारे में जानकारी विशिष्ट व्यवहार (यानी, एक वर्णनात्मक आदर्श) के बारे में जानकारी प्रदान की। शुल्ज़ और उनके सहयोगियों के इस समूह में जिसके परिणामस्वरूप ऊर्जा के उपयोग को देखा है, उपचार कोई प्रभाव नहीं है, या तो अल्पकालिक या दीर्घकालिक में दिखाई दिया; दूसरे शब्दों में, इलाज के लिए "काम" (चित्रा 4.4) को नहीं मालूम था।

लेकिन, सौभाग्य से, Schultz et al. (2007) इस सरलीकृत विश्लेषण के लिए समझौता नहीं किया। पहले प्रयोग शुरू कर दिया है कि वे तर्क है कि ऊपर बिजली-से लोगों को भारी उपयोगकर्ताओं मतलब हो सकता है उनकी खपत को कम करने, और नीचे बिजली-लोगों की है कि प्रकाश उन मतलब हो सकता है वास्तव में उनकी खपत में वृद्धि। जब वे डेटा को देखा, कि वास्तव में क्या वे (चित्रा 4.4) में पाया गया है। इस प्रकार, क्या एक इलाज है कि कर रहा था कोई प्रभाव नहीं वास्तव में एक इलाज है कि दो offsetting प्रभाव पड़ा था की तरह देखा। शोधकर्ताओं ने प्रकाश उपयोगकर्ताओं के बीच इस काउंटर उत्पादक वृद्धि एक बुमेरांग प्रभाव कहा जाता है।

चित्रा 4.4: परिणाम से Schultz et al. (2007) । पहली पैनल से पता चलता वर्णनात्मक आदर्श उपचार एक अनुमान के अनुसार शून्य औसत उपचार प्रभाव पड़ता है। हालांकि, दूसरे पैनल से पता चलता है कि इस औसत उपचार प्रभाव वास्तव में दो offsetting प्रभाव से बना है। भारी उपयोगकर्ताओं के लिए, उपचार के उपयोग में कमी आई है, लेकिन प्रकाश उपयोगकर्ताओं के लिए, उपचार के उपयोग में वृद्धि हुई। अंत में, तीसरे पैनल से पता चलता है कि दूसरा इलाज है, जो वर्णनात्मक और निषेधाज्ञा मानदंडों का इस्तेमाल किया, भारी उन पर मोटे तौर पर एक ही प्रभाव था, लेकिन प्रकाश उन पर बुमेरांग प्रभाव को कम किया।

इसके अलावा, शुल्ज़ और उनके सहयोगियों ने इस संभावना से प्रत्याशित है, और दूसरी स्थिति में वे एक अलग उपचार, एक स्पष्ट बुमेरांग प्रभाव को खत्म करने के लिए तैयार तैनात किया है। दूसरी शर्त में घरों में सटीक एक ही उपचार जनरल ऊर्जा की बचत युक्तियाँ और उनके घर की ऊर्जा के उपयोग के बारे में जानकारी प्राप्त करने के लिए अपने पड़ोस के साथ एक छोटे से अतिरिक्त तुलना में: नीचे के औसत खपत के साथ लोगों के लिए, शोधकर्ताओं ने एक :) जोड़ा गया है और के लिए ऊपर औसत खपत के साथ लोगों को वे एक :( गयी। ये इमोटिकॉन क्या शोधकर्ताओं निषेधाज्ञा मानदंडों बुलाया गति प्रदान करने के लिए डिजाइन किए गए थे। निषेधात्मक मानदंडों जो आमतौर पर मंजूरी दे दी है (और अस्वीकृत) जबकि वर्णनात्मक मानदंडों जो आमतौर पर किया जाता है की धारणा का उल्लेख करने की धारणा के लिए देखें (Reno, Cialdini, and Kallgren 1993) ।

इस एक छोटे इमोटिकॉन जोड़कर, शोधकर्ताओं ने नाटकीय रूप से बुमेरांग प्रभाव (चित्रा 4.4) कम हो। इस प्रकार, यह एक साधारण परिवर्तन-एक परिवर्तन है कि एक सार सामाजिक मनोवैज्ञानिक सिद्धांत से प्रेरित था बनाकर (Cialdini, Kallgren, and Reno 1991) -इस शोधकर्ताओं ने पाया कि एक में काम करने के लिए प्रतीत नहीं किया था एक से एक कार्यक्रम की बारी करने में सक्षम थे कि काम किया है, और, एक साथ, वे कैसे सामाजिक मानदंडों मानव व्यवहार को प्रभावित की सामान्य समझ के लिए योगदान करने में सक्षम थे।

इस बिंदु पर, हालांकि, आप पाएँगे कि कुछ इस प्रयोग के बारे में एक अलग सा है। विशेष रूप से, शुल्ज़ और उनके सहयोगियों का प्रयोग वास्तव में एक ही तरह से यादृच्छिक नियंत्रित है कि प्रयोग करने में एक नियंत्रण समूह के पास नहीं है। इस डिजाइन और Restivo और वैन डे Rijt के डिजाइन के बीच तुलना को दिखाता है दो प्रमुख शोधकर्ताओं द्वारा इस्तेमाल किया डिजाइन के बीच मतभेद। ऐसे Restivo और वैन डे Rijt के रूप में बीच-विषयों के डिजाइन, में, वहाँ एक इलाज के समूह और एक नियंत्रण समूह है, और भीतर-विषयों के प्रतिभागियों के व्यवहार डिजाइन में पहले और बाद में इलाज तुलना की जाती है (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) एक के भीतर-विषय प्रयोग में ऐसा लगता है कि प्रत्येक भागीदार उसके स्वयं के नियंत्रण समूह के रूप में कार्य करता है। डिजाइन के बीच-विषयों की ताकत यह confounders के खिलाफ सुरक्षा प्रदान करता है कि (जैसा कि मैंने पहले बताया है), और भीतर-विषयों के प्रयोगों की ताकत अनुमान में सटीक बढ़ जाती है। प्रत्येक प्रतिभागी काम करता है जब के रूप में अपने स्वयं के नियंत्रण, के बीच भागीदार भिन्नता सफाया कर दिया है (देखें तकनीकी परिशिष्ट)। एक है कि बाद में आएगा जब मैं डिजिटल प्रयोगों डिजाइन के बारे में सलाह प्रदान करते हैं, वहाँ एक अंतिम डिजाइन है पूर्वाभास देना करने के लिए, एक मिश्रित डिजाइन, कि भीतर-विषयों के डिजाइन में सुधार परिशुद्धता और बीच-विषयों के डिजाइन के confounding के खिलाफ सुरक्षा को जोड़ती है कहा जाता है।

चित्रा 4.5: तीन प्रयोगात्मक डिजाइन। स्टैंडर्ड यादृच्छिक नियंत्रित प्रयोगों डिजाइन के बीच विषयों का उपयोग करें। एक के बीच-विषयों के डिजाइन का एक उदाहरण Restivo और वैन डे Rijt की है (2012) barnstars और विकिपीडिया के योगदान पर प्रयोग: शोधकर्ताओं बेतरतीब ढंग से करने के लिए दो उपचार और नियंत्रण समूहों में भाग लेने वालों में बांटा गया है, एक barnstar इलाज के समूह में प्रतिभागियों को दे दी है, और परिणामों की तुलना समूहों। डिजाइन का एक दूसरा प्रकार एक के भीतर विषयों डिजाइन है। शुल्ज़ और सहयोगी के दशक में दो प्रयोगों (2007) सामाजिक मानदंडों और ऊर्जा के उपयोग पर अध्ययन उदाहरण देकर एक-भीतर विषयों डिजाइन: शोधकर्ताओं से पहले प्रतिभागियों की और उपचार प्राप्त करने के बाद बिजली का उपयोग की तुलना में। भीतर विषयों डिजाइन विषय विचरण (देखें तकनीकी परिशिष्ट) के बीच नष्ट करने से सुधार सांख्यिकीय परिशुद्धता की पेशकश करते हैं, लेकिन वे संभव confounders (जैसे, पूर्व उपचार और इलाज की अवधि के बीच मौसम में बदलाव) के लिए खुले हैं (Greenwald 1976; Charness, Gneezy, and Kuhn 2012) भीतर विषयों डिजाइन भी कभी कभी दोहराया बुलाया उपायों डिजाइन। अंत में, मिश्रित डिजाइन डिजाइन के भीतर विषयों की बेहतर परिशुद्धता और बीच-विषयों के डिजाइन के confounding के खिलाफ संरक्षण के लिए गठबंधन। एक मिश्रित डिजाइन में, एक शोधकर्ता के उपचार और नियंत्रण समूहों में लोगों के लिए परिणामों में परिवर्तन है। शोधकर्ताओं ने पहले से ही पूर्व उपचार के बारे में जानकारी है, के रूप में कई डिजिटल प्रयोगों में मामला है, मिश्रित डिजाइन के बीच-विषयों क्योंकि परिशुद्धता में लाभ की डिजाइन करने के लिए बेहतर कर रहे हैं (देखें तकनीकी परिशिष्ट)।

कुल मिलाकर, डिजाइन और के परिणामों Schultz et al. (2007) सरल प्रयोगों से आगे बढ़ने का मूल्य दिखा। सौभाग्य से, आप इस तरह के प्रयोगों को बनाने के लिए एक प्रतिभाशाली होने की जरूरत नहीं है। 1) वैधता, 2) उपचार के प्रभाव की विविधता, और 3) तंत्र: सामाजिक वैज्ञानिकों तीन अवधारणाओं है कि आप अमीर और अधिक रचनात्मक प्रयोगों की ओर से मार्गदर्शन करेगा विकसित किया है। यही कारण है कि अगर आप के मन में इन तीन विचारों को रखने के लिए जब आप अपने प्रयोग के डिजाइन कर रहे हैं, आप स्वाभाविक रूप से और अधिक रोचक और उपयोगी प्रयोगों पैदा करेगा, है। आदेश कार्रवाई में इन तीन अवधारणाओं को वर्णन करने के लिए, मैं अनुवर्ती आंशिक रूप से डिजिटल क्षेत्र है कि प्रयोगों में सुरुचिपूर्ण डिजाइन और रोमांचक परिणाम पर बनाया का एक नंबर का वर्णन करेंगे Schultz et al. (2007) । जैसा कि आप देखेंगे, और अधिक सावधान डिजाइन, कार्यान्वयन, विश्लेषण और व्याख्या के माध्यम से, तुम भी सरल प्रयोगों से परे ले सकते हैं।