4.2 Cad iad turgnaimh?

Ní mór randamaithe turgnaimh rialaithe ceithre príomh-chomhábhair: earcú rannpháirtithe, randomization de chóireáil, seachadadh cóireála, agus tomhas ar thorthaí.

Is féidir randamaithe turgnaimh rialaithe a bheith i bhfoirmeacha go leor agus is féidir a úsáid chun staidéar a dhéanamh go leor cineálacha iompraíochta. Ach, ar a n-croí, tá randamaithe turgnaimh rialaithe ceithre príomh-chomhábhair: earcú rannpháirtithe, randomization de chóireáil, seachadadh cóireála, agus tomhas ar thorthaí. Ní dhéanann an aois dhigiteach athrú ar an nádúr bunúsach na turgnamh, ach é a dhéanamh níos éasca iad logistically. Mar shampla, san am atá caite d'fhéadfadh sé a bheith deacair ar an iompar na milliúin daoine a thomhas, ach go bhfuil anois ag tarlú go rialta i gcórais dhigiteacha leor. Beidh Taighdeoirí féidir leo an figiúr amach conas leas a bhaint as na deiseanna nua a bheith in ann a turgnaimh a bhí sé dodhéanta roimhe reáchtáil.

Chun seo a dhéanamh go léir le beagán níos nithiúla-araon an méid atá fhan an céanna agus cad tá athrú-ligean ar a mheas Michael Restivo agus Arnout van de Rijt ar (2012) . Na taighdeoirí ag iarraidh a thuiscint an éifeacht luach saothair piaraí neamhfhoirmiúil ar ranníocaíochtaí eagarthóireachta chuig an Vicipéid. Go háirithe, rinne sé staidéar siad na héifeachtaí barnstars, dámhachtana gur féidir Vicipéideoirí eile a thabhairt do Vicipéideoirí eile eile aitheantas a thabhairt obair chrua agus dícheall cuí. Restivo agus van de Rijt thug barnstars go 100 Wikipedians deserving. Ansin, Restivo agus van de Rijt rianú ranníocaíochtaí ina dhiaidh na faighteoirí 'leis an Vicipéid thar an 90 lá seo chugainn. I bhfad chun a n-iontas, na daoine a bhfuil bronnadh siad barnstars claonadh a dhéanamh níos lú edits tar éis amháin. I bhfocail eile, agus bhain an barnstars a bheith discouraging seachas ranníoc a spreagadh.

Fortunately, Restivo agus van de Rijt nach raibh reáchtáil "perturb agus breathnú" turgnamh; bhí siad ag rith turgnamh rialaithe randamach. Mar sin, chomh maith le roghnú 100 rannpháirtithe barr a fháil Barnstar, phioc siad freisin 100 rannpháirtithe barr a bhfuil nach raibh siad a thabhairt ar Barnstar. Tá na céad sheirbheáil mar ghrúpa a rialú, agus a fuair Barnstar agus nach raibh a cinneadh randamach. Nuair a d'fhéach Restivo agus van de Rijt ag an ngrúpa cóimheastóra fuair siad go raibh sé titim géar i ranníocaíochtaí freisin. Ar deireadh, nuair a dhéantar comparáid na taighdeoirí daoine sa ghrúpa cóireála (ie, barnstars fuarthas) agus daoine sa ghrúpa rialú, fuair siad go ba chúis leis an Barnstar eagarthóirí cur thart ar 60% níos mó. Ach, bhí an méadú i ranníocaíocht ar siúl mar chuid de laghdú ar an iomlán sa dá ghrúpa.

Mar a léiríonn an staidéar seo, tá an grúpa a rialú i dturgnaimh criticiúla ar bhealach atá beagán paradoxical. Chun thomhas go beacht an éifeacht barnstars, is gá Restivo agus van der Rijt dhaoine nach raibh barnstars fháil faoi deara. theipeann amanna go leor taighdeoirí nach bhfuil eolach ar turgnaimh a thuiscint an luach dochreidte an ngrúpa cóimheastóra. Más rud é nach raibh Restivo agus van de Rijt bhfuil ngrúpa cóimheastóra, bheadh ​​siad ag tarraingthe go díreach ar an chonclúid mícheart. Tá grúpaí rialaithe chomh tábhachtach go bhfuil an POF de chuid cuideachta Casino mhór sin go bhfuil ach trí bhealach is féidir le fostaithe a bhácáil as a chuid cuideachta: goid, gnéaschiapadh, agus a reáchtáil ar thurgnamh gan ngrúpa cóimheastóra (Schrage 2011) .

Léiríonn Restivo agus van de Rijt ar staidéar na ceithre príomh-chomhábhair de thurgnamh: earcaíochta, randomization, idirghabháil, agus torthaí. Le chéile, ar chumas na ceithre comhábhair eolaithe chun bogadh thar comhghaolúcháin agus a thomhas ar an éifeacht chúise de chóireálacha. Go sonrach, ciallaíonn randomization sin nuair torthaí do na grúpaí cóireála agus rialú a chur i gcomparáid tú gheobhaidh tú meastachán ar an éifeacht cúisíoch an idirghabháil sin sraith de rannpháirtithe. I bhfocail eile, a bhfuil turgnamh rialaithe randamach is féidir leat a bheith cinnte go bhfuil aon difríochtaí i dtorthaí is cúis leis an idirghabháil agus ní confounder, éileamh a dhéanaim cruinn san Aguisín Theicniúil baint úsáide as an gcreat torthaí féideartha.

Chomh maith le bheith ina léiriú deas an Meicnic na turgnaimh, léiríonn Restivo agus van de Rijt ar staidéar freisin gur féidir leis an lóistíochta na turgnaimh digiteach a bheith go hiomlán difriúil ó thurgnaimh aschur. I Restivo agus turgnamh van de Rijt, bhí sé éasca an Barnstar a thabhairt do dhuine ar bith ar fud an domhain agus bhí sé éasca a rianú an toradh-líon na edits-thar thréimhse fhada ama (toisc go bhfuil eagar stair a thaifeadadh go huathoibríoch ag Vicipéid). Tá an cumas cóireálacha a sheachadadh agus torthaí a thomhas gan aon chostas cáilíochtúil murab ionann agus turgnaimh san am atá caite. Cé baint acu leis an turgnamh seo 200 duine, d'fhéadfadh sé a bheith ar siúl le 2,000 nó 20,000 duine. An rud is mó cosc ​​taighdeoirí ó scálú suas a n-turgnamh ag fachtóir de 100 nach raibh costas, bhí sé eitic. Is é sin, ní raibh Restivo agus van de Rijt iarraidh barnstars le eagarthóirí undeserving thabhairt agus ní raibh siad ag iarraidh a gcuid turgnamh chun cur isteach ar an bpobal Vicipéid (Restivo and Rijt 2012; Restivo and Rijt 2014) . Mar sin, cé go bhfuil an turgnamh na Restivo agus van de Rijt réasúnta simplí, taispeánann sé go soiléir go bhfuil roinnt rudaí faoi turgnaimh fhan mar an gcéanna agus cuid tar éis athrú. Go háirithe, is é an loighic bhunúsach de turgnamh an gcéanna, ach na loighistice tar éis athrú. Next, d'fhonn isolate níos soiléire na deiseanna a chruthaíonn an t-athrú, beidh mé a chur i gcomparáid na turgnaimh gur féidir le taighdeoirí a dhéanamh anois do na cineálacha turgnaimh a bheith déanta san am atá caite.