4.5 Cómo hacerlo realidad

Incluso si usted no trabaja en una gran empresa de tecnología puede ejecutar experimentos digitales. Puede hacerlo usted mismo o asociarse con alguien que le pueda ayudar (y que puede ayudar).

En este punto, espero que le excitan sobre las posibilidades de hacer sus propios experimentos digitales. Si usted trabaja en una gran empresa de tecnología que ya podría estar haciendo estos experimentos todo el tiempo. Pero, si usted no trabaja en una compañía de tecnología que se puede pensar que no se puede ejecutar experimentos digitales. Afortunadamente, eso está mal; con un poco de creatividad y el trabajo duro, todo el mundo puede realizar una prueba digital.

Como primer paso, es útil distinguir entre dos enfoques principales: hacerlo usted mismo o asociarse con los poderosos. Y, hay incluso un par de maneras diferentes que usted puede hacer usted mismo; se puede experimentar en entornos existentes, construir su propio experimento, o construir su propio producto para la experimentación repetida. Voy a ilustrar estos enfoques con un montón de ejemplos a continuación, y mientras que usted está aprendiendo acerca de ellos se debería notar cómo cada método ofrece soluciones de compromiso a lo largo de cuatro dimensiones principales: costos, control, realismo, y la ética (Figura 4.11). Ningún enfoque es el mejor en todas las situaciones.

Figura 4.11: Resumen de las ventajas y desventajas de diferentes maneras en que usted puede hacer su experimento suceda. Por coste quiero decir el costo para el investigador en términos de tiempo y dinero. Mediante el control Me refiero a la capacidad de hacer lo que quiere en términos de participantes de reclutamiento, la asignación al azar, la entrega de los tratamientos, y la medición de los resultados. Por el realismo me refiero a la medida en que el entorno de toma coincide con las que se encuentran en la vida cotidiana; en cuenta que un gran realismo no siempre es importante para probar teorías (Falk and Heckman 2009) . Por la ética me refiero a la capacidad de los investigadores bien intencionados para gestionar los problemas éticos que puedan surgir.