4.5 Gør det ske

Selv hvis du ikke arbejder på en stor tech virksomhed kan du køre digitale eksperimenter. Du kan enten gøre det selv eller partner med nogen, der kan hjælpe dig (og hvem du kan hjælpe).

På dette punkt, jeg håber, at du er begejstret for de muligheder for at gøre dine egne digitale eksperimenter. Hvis du arbejder på en stor tech virksomhed kan du allerede gøre disse eksperimenter hele tiden. Men hvis du ikke arbejder på en tech virksomhed, du måske tror, ​​at du ikke kan køre digitale eksperimenter. Heldigvis, det er forkert; med en smule kreativitet og hårdt arbejde, alle kan køre et digitalt eksperiment.

Som et første skridt, er det nyttigt at skelne mellem to tilgange: at gøre det selv eller partnering med den kraftfulde. Og der er endda et par forskellige måder, du kan gøre det selv; du kan eksperimentere i eksisterende miljøer, bygge din egen eksperiment, eller bygge dit eget produkt til gentagen eksperimentering. Jeg vil illustrere disse tilgange med masser af eksempler nedenfor, og mens du er ved at lære om dem, bør du bemærke, hvordan hver tilgang tilbyder afvejninger sammen fire overordnede dimensioner: omkostninger, kontrol, realisme, og etik (Figur 4.11). Ingen metode er den bedste i alle situationer.

Figur 4.11: Oversigt over afvejninger for forskellige måder, du kan gøre dit eksperiment ske. Med omkostningerne mener jeg koste at forskeren i form af tid og penge. Ved kontrol mener jeg evnen til at gøre hvad du vil i form af rekruttering deltagere, randomisering, leverer behandlinger, og måle resultater. Ved realisme mener jeg, i hvilket omfang afgørelsen miljø matcher dem, der optræder i hverdagen; Bemærk at høj realisme er ikke altid vigtigt for test teorier (Falk and Heckman 2009) . Ved etik Jeg mener evne velmenende forskere til at håndtere etiske udfordringer, der måtte opstå.